主打为中国公司“走出去”做品牌设计咨询的华誉咨询有限公司总裁沙学文接受澎湃新闻采访。 澎湃新闻记者 李怡清 图
9月26日至27日，在陕西西安举行的“一带一路”国际研讨会特设了媒体分论坛，邀请了数十位中国及一带一路沿线国家的主要媒体负责人，一同深入探讨“一带一路”框架下的媒体合作与发展。
针对中国媒体面向海外读者的影响力，主打为中国公司“走出去”做品牌设计咨询的华誉咨询有限公司总裁沙学文接受澎湃新闻采访时强调称，中国媒体必须直接与外国普通民众建立起联系，并且赢得他们的信任。
“‘一带一路’的许多沿线国家对中国的文化未曾了解，许多‘走出去’的中国企业都会遇到这样的问题——没有接触到普通民众，没有建立起当地社会的认同。”沙学文介绍说，许多项目取得了政府的认同、法律的认同，但却没有来自普通民众的社会认同感。
作为中国媒体转型融合成功的代表，《东方早报》总编辑、澎湃新闻总裁刘永钢应邀与会并发言。刘永钢表示，今天，传统的媒体和古老的丝绸之路都发展到了关键点，无论是媒体还是丝绸之路，都应当坚持传统和初心，同时拥抱现代技术和文明，必将产生新的强劲的生命力。
“新媒体和’一带一路’的新结合，会让’一带一路’沿线的国家民众民心相通。”他说。
作为这一努力的一大尝试，刘永钢介绍道，今年4月6日，澎湃新闻团队推出了全英文的出版物“第六声”（Sixth Tone），让海外读者读到复杂多元的中国，“我们目标是成为英文世界了解中国社会的重要入口。”他说。
沙学文也认为，“一带一路”是一个伟大的项目，一个将会改变世界的项目，将连接全世界约60%的人口。但是，就因为“一带一路”太大了，在当下会显得难以被理解，“沿线国家的普通民众能否接受（一带一路）是项目成功的关键，而这些人深受媒体的影响。”他说。
作为埃及出生的英国人，沙学文以埃及为例谈到许多埃及人将外国媒体BBC视作本国媒体的现象，因为他们认为BBC比一些埃及媒体更值得信任。“这就是当下一些西方媒体成功的地方。”他告诉记者，“他们依然维持着他们的价值观，但首先，他们会关注当地人所关注的事物，让受众觉得他们比其他任何人都关心自己。”
沙学文强调，在中东地区，每个国家、每个族群，都有其文化与特性，如果中国媒体跟着许多西方媒体的语调，只是将中东作为一个整体来讨论，以“穆斯林世界”、“问题地区”等西方标签来讲述这些国家，那将失去这些民众的心。
“当下，媒体拥有很大的力量。媒体可以成就’一带一路’，使之变得更好，也可能毁了它。”沙学文提醒说，如果有一天，埃及人认为中国的某家媒体是站在他们的立场上的，是切实地为他们着想的，是关注他们所关注的，那么，中国媒体就赢了。
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