如今正是美国足球的黄金发展期，欧洲的众多俱乐部都希望能够打开美国市场，而实现这一目标的关键便在于寻找到合适的市场开拓方式。
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2012年，ESPN发起了一项关于体育运动的民意调查，调查结果显示，美国12—24岁的群体认为，足球是他们心目中的第二大运动。而据《经济学人》杂志近期的报道，MLS（美国职业大联盟）的收视率已经与NBA、NHL（北美冰球职业联赛）旗鼓相当。可以看出，这片曾被视为“足球荒漠”的大陆发生了巨大的变化，如今，足球已经成为了许多美国人生活的一部分。
布莱恩·夸尔斯（Brain Quarles）是美国一家足球市场公司（rEvolution）的创意总监，在接受媒体采访时，他打趣地说道：“我妻子认为，我真的可以一天24小时都用来看球。这的确很疯狂。如今，美国转播的比赛数量比全世界任何地方都要多。”
美国足球市场日臻繁荣，这一方面得益于球迷们的需求，另一方面，欧洲各大俱乐部也看到了北美这片潜力巨大的市场，这些欧陆豪门愿意斥巨资在美国进行投资。巴塞罗那、拜仁慕尼黑这样的顶级球会已经在美国开设了官方商城，并在纽约设立了俱乐部办公室，这足以彰显美国在他们心目中的地位。巴萨的市场和公关副总监Manel Arroyo说：“进军美国是一个很轻松的决定，这里是世界上最大、最有购买力的市场。”
帝国大厦亮起巴萨标志性的红蓝两色
今年夏天，拜仁、皇马、阿森纳等多支球队都在美国进行了季前热身赛，可以看出，众多欧洲豪门都力争在美国分到一杯羹。但是，这一情况却很少出现在欧洲中型规模的俱乐部那里，从事实层面来看，我们甚至都以为他们对大西洋彼岸这块拥有4亿人口的市场没有兴趣。
以德甲联赛为例。上个赛季，美国福克斯电视台全程传播了德甲联赛，德甲联赛的英文官方主页也会经常更新，刊登最新的报道，其视频网页上也上传了许多集锦、花絮等。但相对于“热情”的德甲官方，德国的众多球队就显得较为“冷漠”。
德甲18家俱乐部英文推特的开通情况（表1）
从表1可以看出，仍有3支球队尚未开通英文Twitter。而且从这些推特的关注数量来看，这一数字也与球队的规模不相匹配（除拜仁与多特蒙德两支球队以外）。沙尔克04、勒沃库森、沃尔夫斯堡、门兴格拉德巴赫等球队都经常出现在欧冠赛场上，球队也拥有较高的知名度，而法兰克福、柏林赫塔等俱乐部所在城市都是著名的大都市，这些城市英语的普及程度都仅次于德语，但是很显然，少有人关注这些规模中等的德甲俱乐部。究其原因可以发现，这些球队并没有对美国市场有足够的重视，也尚未找到开拓市场的方法。
其实，提升俱乐部在海外的影响力绝不仅仅在于在社交平台上直播每一场比赛，更重要的是，他们需要与球迷形成良好的互动，让球迷们看到俱乐部与众不同的一面，在这一方面，有许多球队都提供了良好的范例。
2014年，全美一共有8家拜仁球迷俱乐部，如今，这一数字已经突破了100。在拜仁的官网上，我们经常可以看到球员们场下的花絮、与其他领域内的球星（如NFL巨星奥尔德·贝克汉姆）互动的视频。而巴萨罗那也与8家美国公司签订了合作协议，与此同时，加泰罗尼亚巨人还有可能涉及美国的五人制足球、女足领域，此外，利物浦、埃弗顿等球队都在美国开设了青年足球培训的业务。
相对于日渐饱和的欧洲足球市场，如今的美国足球正处在黄金发展期，所有的欧洲球队都有机会打开美国市场，尽管这些中型规模俱乐部的财力无法与拜仁、巴萨等球会相比，但是他们完全有可能凭借球队在场上的表现、对待球迷的态度来博得美国人的喜爱。如何展示自己独特的魅力，这才是俱乐部在美国发展前景是否光明的关键。
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