每年“双十一”（11月11日的网络促销日）是中国各大电商一年中最重要的销售节点，今年热度依旧不减。阿里及其盟友苏宁易购选择了以海量的明星、网红为“双十一”造势，京东则同样以相当数量的明星阵容应战。然而，与往年电商混战不同，今年擂台上主要是阿里京东“猫狗大战”，其余电商则避开锋芒。
马云压轴登场魔术首秀，变出斯嘉丽·约翰逊（图源：VCG）
李宇春与三大维密超模同台为天猫助阵（图源：@李宇春疯狂工作室）
业界人士认为，在电商格局已定的情况下，“双十一”成了阿里京东对决的重要节点，而其余电商则专注自己领域，借助“双十一”人气发挥自家特色，专注提升平台销量。
天猫和京东的“猫狗”大战总是精彩纷呈，让人们回味无穷。今年的“双十一”天猫京东依旧延续娱乐化的氛围。而此次参与“双十一”的明星阵容可谓空前，难怪有人称半个娱乐圈都被掏空了。
今年天猫不惜投入重金特邀世界超级碗总导演、金牌节目制作人大卫·希尔（David Hill）接棒冯小刚来担任2016双11晚会的总导演，打造一场堪比春晚的晚会。明星方面也颇为耀眼，天猫方面派出了凯蒂·佩里（Katy Perry）、摇滚乐队One Republic、张艺兴、TFBOYS、周笔畅、邓紫棋、宋茜、陆毅、科比、穆勒、贝克汉姆夫妇、李玟、李宇春、大张伟等。
刘强东在直播中大秀一把厨艺（图源：@京东）
明星大咖前来助阵京东（图源：@京东）
而京东方面也不甘落后。今年京东举办了一场电商+直播的大咖秀，并且刘强东本人也在直播中大秀一把厨艺。11月10日，京东集团CEO刘强东亲自领衔京东“12小时马拉松明星直播秀”，当天中午11时25分，京东集团CEO刘强东变身暖男，在京东直播上大展厨艺，烹制西域美食大盘鸡和来自波士顿的大龙虾。包括霍思燕、秦岚、SNH48、刘建宏等40余位明星大咖直播表演和送货。
业界人士认为，造成今年双十一“猫狗大战”，其余电商各玩各的现象，主要是因为中国电商格局已定，天猫京东两家市场份额占据了B2C电商80%以上，其余电商明智的做法，是选择其他细分领域做垂直纵深，把综合电商主战场让给天猫京东对决。
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