线上“反哺”实体店的时候到了

照例，双12并没有双11那样的轰轰烈烈。但是，今年双12的确成了一场线下的扫码大战。除了支付宝、微信等传统巨头，中国银联也在今年双12正式推出银联二维码支付标准，正式加入扫码支付的战局。

要说明的是，就在上个月国务院办公厅刚发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》，因此，今天是在“实体零售转型”“线上线下融合”大背景下的第一个双12，而“互联网+线下”也的确向人们展示了实体店插上互联网翅膀之后的乐观前景。

在网购经历了一轮跨越式发展之后，如今到了线上“反哺”实体店的时候了。

在过去有一种观点，“网购害死实体店”“实体店将会灭绝”，但是，商业模式并没有按照这条逻辑线发展。如今，大家发现未来不是“网购消灭实体商店”，网购也不可能代替所有的实体商店和服务，而是线上线下的高度交互、融合。从去年开始，电子支付高调杀入零售巨头家乐福的收银台，五六十岁的大爷大婶开始学会用手机付账；传统便利店被赋予了电商物流平台的新功能，插上互联网+的翅膀……这一切让线上、线下不再是“对立”，而是“你中有我，我中有你”。

所谓“线上反哺实体店”体现在三个层面上。首先，最直接的表现在于，在双12的线下扫码战中，实体店的电子支付被给予的高额补贴。家乐福等超市、全家等便利店使用电子支付都有很大的支付折扣。其次，“反哺”还体现在，电子支付为实体店带来了海量用户，在支付宝口碑双十二的首日，全国共有4900万人走上街，用手机搞定吃喝玩乐。