首推反腐动漫 中共亦欲赶时髦

作为一个政党，中共总给人一种声色俱厉的印象，这或许是因为昔日的中共经常强调斗争，强调国家意识、集体意识，因此，在外界看来，相对于西方政党来看，中共一直是一个刻板的政党。中国圣人孔子曾说：“君子不重则不威”，只有把脸沉下来，才能有威严，至少中共以前是这么做的。

反腐动漫是中共文宣的一个新尝试（图源：网络） 

但近两年来，中共似乎与以前不同，开始会“笑”了，而且“笑”得很惹人喜欢。12月12日，一则名为《5分钟了解中共全面从严治党》的短片现身Twitter、YouTube等社交网站，引发了网友“围观”。据悉，这是中国首次推出的反腐动漫。据了解，这部动漫短片由“解读中国”工作室制作，有中英文两个版本，采取动漫形式并引入各种网络流行语，阐述了中共推进全面从严治党新理念、新举措。

与以往单纯在电视、广播和报纸等传统媒体上宣传自己的执政理念不同，中共现在开始“放下身段”，主动接触流行文化并利用新媒体平台传播自己的理念，这是中共近年来的一个显著改变。

加拿大哲学家、传播学大师麦克卢汉曾经说过：“媒体即讯息”。在传播领域，不仅内容对人有塑造作用，媒介形式的演变对人也存在着塑造作用。中共十分清楚，在媒体融合的互联网时代，传统媒体对人的塑造作用已经微乎其微，则大趋势的“倒闭”下，中共必须做出改变，顺势而为。

事实上，除了这次首推的“反腐动漫”，中共早先即开始了一系列采用新媒体传播的文宣方式，其内容也尽量符合流行文化趋势及新媒体传播特点。2015年6月1日，中国少年先锋队队歌《我们是共产主义接班人》MV发布，由韩庚和TFBOYS组合合唱，这是中共利用年轻人的偶像效应进行青少年宣传教育的一种方式，也起到了理想的效果。同时，这也改变了传统印象中青少年戴着红领巾排队高声齐唱的刻板印象。

中共欲用流行文化转变政党印象(图源：AFP/VCG)

而中共内蒙党委推出的系列电视节目《马克思靠谱》更进一步尝试将流行文化与传统的政治教育结合。今年5月27日，英国《每日邮报》刊文《卡尔·马克思VS布鲁诺·马尔斯：中国用流行说唱歌曲重新诠释共产主义教父……》，介绍了《马克思靠谱》的主题曲《马克思是个90后》，主创者通过马克思与90后群体的性格对比，找出两者诸如叛逆、激情等性格共性，拉近了两者的距离，让马克思进入流行文化的目录中，以谋求中国青少年的认可。

已经在中国网络上流行许久的动漫视频《那年那兔那些事儿》，是中共对青少年进行历史教育的又一个尝试。中共将自己的历史观通过卡通形象的隐喻表达出来，用中共的话说就是“马克思主义大众化”，这也符合中共在文宣系统的一贯主张。

媒介的演变、媒体的融合正在塑造着受众，人们在飞速的媒介演变中，思维方式正在产生着自己毫不察觉的变化，对媒介前沿趋势的把握，愈发成为政治主导权中的关键。昔日的“电台总统”罗斯福，今天的“推特总统”特朗普，都说明了媒介演变在政治主导中的作用。今天的中共在这方面也日趋成熟，毕竟，不把握媒介演变的前沿，中共就很难在网络时代有所作为，而媒介视角正是我们观察政治经常忽略的一个维度。