“一部手机售价19,999元（1美元约合0.1439美元），你会买吗？”近日，某手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出的一款手机火了，不仅因为其装饰繁复、华丽的机身，也因为其19,999的价格，有人称之为“故宫版豪华手机”。同时，这款手机也引发了人们的思考：文创产品究竟应该如何更好跨界？
故宫推出的吉祥物广受好评
在该手机厂商的官方微博上，展示并介绍了故宫版手机的设计灵感及复杂工艺：故宫版手机设计融合了“团龙纹饰”等各种传统宫廷元素。机身背部以镂空浮雕技术呈现了一条栩栩如生的鎏金正团龙。
此外，该手机厂商官微还介绍，手机系统内置了“掌上故宫APP”、“每日故宫APP”，用户可随时随地可以欣赏与了解故宫文化。每一款手机的屏保和壁纸源自故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案，以及二十四节气摄影作品等。
这则消息传开后，很快有网友质疑是作秀、噱头，在营销故宫文化。相关争论随之而起。也有人为该款手机的设计点赞，认为其售价与附带的加工工艺与传统内涵是成正比的。网友“路过13号”表示，这和有钱人几千万买一幅画一样，“不同消费理念和消费能力而已”。
据报道，故宫相关工作人员表示，确实推出了这款手机，但她对如何定价等一些细节了解得并不是很清楚，“具体的是故宫文创那边负责”。
近年来，文创产业发展迅速，故宫也走在前列。虽然此次推出的“故宫版手机”遭受了诸多争论，但这并不是故宫首次“跨界”推广文创产品。
事实上，这并不是故宫周边产品第一次引起热议。朝珠耳机、顶戴花翎状防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇、“如朕亲临”“奉旨旅游”行李牌、“格格钓金龟婿”书签……最近几年来，故宫一系列“萌系”文创类产品常常引爆朋友圈，受到年轻人的追捧。今年5月，有媒体曾报道称故宫文创产品一年卖出10个亿，随便一篇广告文章阅读量都超过10万次。
跨界合作领域，故宫也有诸多尝试。2015年8月，故宫与电影《新步步惊心》联合开发了“戒急用忍”系列文化创意产品，今年7月又联合腾讯合作推出了故宫版《天天爱消除》游戏。
文创产品究竟应如何走向跨界与融合？这是不少业内人士在思考的问题。此前南京博物院副院长王奇志提出，研发出来的博物馆展品的衍生品要让观众有想把博物馆带回家的欲望，“文创产品的研发应着重发挥观众的创意与想象力”。
对于推出“故宫版手机”的合作，故宫博物院常务副院长王亚民本月19日曾表示，这是一次新型尝试，是传播故宫文化的另一种方式，“衷心希望这次合作，搭建起传统文化与“中国智造”的新媒介，为故宫文化注入科技产业起到典范带动效应”。
另外，据评论人士称，“故宫手机”之所以遭受非议，其实也不难理解。一方面，这一产品并没有在“故宫”和“手机”之间建立有说服力的文化连结，更多只是简单堆砌传统意象和技术工艺而已；另一方面，近两万元的超高定价、一再标榜的帝王奢侈风，也很容易给人一种很装、很low的负面观感。从总体而言，“故宫手机”的产品思路就是“傍名营销”。而这，多少有点让人尴尬。
对故宫这个超级IP来说，其市场感召力几乎可说与生俱来。如今，之于故宫文创团队所展现出的卖乖姿态，公众无疑很是受用。而且，在很多人看来，花一笔小钱就可以买得官方发售的“宫廷正品”，又何乐而不为呢？置于这种大背景下，“故宫手机”逆势而为的失败创意，实在不免令人惊诧。此事或许再一次说明，文创产品一旦将自己端得太高、装得太玄，便注定只有自娱自乐了。
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