12月28日，上海中华老字号企业协会三届一次会员大会暨三届一次理事会在上海王宝和大酒店召开，上海中华老字号品牌发展研究中心同时成立。
中华老字号都是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。但近年来，随着消费升级和电商冲击，一些较为传统的老字号企业没有采取有效的措施与时俱进，在发展中遇到了一些问题。因此，如何使老字号企业在互联网+的大潮中创新发展，如何为老品牌注入新内涵、新技术以提升制造水平和服务能级就成了亟待解决的问题。
上海中华老字号品牌发展研究中心在这个背景下组成，由上海中华老字号企业协会、冠生园（集团）有限公司、上海市轻工业科技情报研究所、上海商业发展研究院、上海市质量管理科学研究院等单位联合发起，是一个行业性研究服务组织。
研究中心主要服务内容包括老字号发展品牌研究、老字号品牌发展标准研究制定、老字号品牌评估体系研究、老字号生态圈打造等，并有针对性地为老字号企业解决商标保护、品牌评估、项目融资等问题。重点工作聚焦“五个一”服务工程展开，即
研究制定一个老字号品牌评估标准、开发一套品牌发展培训课程、编写一系列老字号品牌发展研究报告、建设一个老字号品牌发展服务平台，打造一个老字号品牌服务生态圈。
研究中心当前已经在上海市社团局组织相关登记审核工作，筹建章程、组织架构以及开办费用已基本落实，相关服务机制和服务框架还在进一步细化中。研究中心下一步工作包括，走访一批老字号企业，实地调研企业的现状；开展老字号品牌理论研究工作；推进老字号品牌发展的服务进程；对接老字号品牌发展扶持基金。
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