随着春节即将到来，年货市场这一巨大的商机，让京东超市、1号店等贯穿全年的网上商超大战进入新一轮的鏖战。
12月28日，1号店率先宣布，继之前三个月投入10亿元之后，将从即日起到春节结束后的2月14日，再次加码5亿元，重点围绕华东地区，开展大规模的年货节活动，推出千款畅销品冰点价、独有特色商品钜惠、线上五折列车、春节不打烊等一系列花样促销。
1号店密集大手笔促销的背后，是此前的10亿投入已经让它明显领先于竞争对手。艾瑞在10月份公布的一份调研报告指出，通过网上商超大战，1号店在品牌认知度、近三个月首选购物平台等方面均已超越了其他一些网上商超。
1号店采销部高级副总裁宋春蕾表示：“从今年8月份开始，1号店在商超大战中成绩显著。我们的销售额同比翻了近1倍，新客增长数同比增长2倍。同时，1号店已经在上海树立了无可争议的领先地位。在年货节期间，我们将重点深耕以杭州为中心的大华东地区，通过价格回馈和服务升级，持续打造1号店在华东地区消费者心目中的极致口碑。”
保证价格低于其他同类网上商超，春节不打烊
这一次1号店毫不掩饰“年货大战”的目标：拿下杭州。
宋春蕾表示，在之前的网上商超大战中，1号店的重点还在于巩固上海及周边区域的领先优势，但相较于上海以老用户为主，杭州地区的新用户增速却非常迅猛。因此，在年货节期间，1号店将把战略重心放在以杭州为中心并进行外延的大华东地区，通过保持低价优势，甄选精品爆品，提升服务体验三大核心措施，投入5亿元人民币进行大规模的年货促销活动。
价格究竟有多低？据1号店透露，在长达一个多月的时间内，除了数千款畅销年货商品的冰点价，直接亮出底价外，还将24小时监控某一同类大型网上商超，随时调价，保证1号店的最低价。此外，针对华东地区，1号店推出专享五折轮番抢活动，数十个华东地区的城市消费者将在指定的日期享受到订单五折的优惠。其中1月9日到1月15日，上海、杭州两地城市整点有机会获得订单直接减5折的优惠。在年货节期间，1号店还将联手宝洁、金龙鱼、雀巢等数十个大品牌，推出“超级品牌日”。
1号店还发挥其进口商品、独有商品优势，实施全面优惠，如海洋世家海鲜礼盒大礼包,原价599元，活动价398元；法国进口干红葡萄酒蔷薇庄之旅，原价198元，活动价88元；三只松鼠的坚果年货大礼包，原价是260元，活动价118元。
同时，宋春蕾还强调，不同于其他商超，由于1号店拥有强大的自建仓配物流，在春节期间，1号店将不会打烊，华东地区的消费者可以随想随买，过一个更加轻松和便捷的春节。
2017年将是网上商超决战之年“商超是目前电商领域惟一没有决出胜负的品类。”宋春蕾认为，无论是消费者消费行为的迁移还是行业融合的大势所趋，2017年都将成为网上超市的决战之年。
今年以来，由于京东超市、1号店的纷纷入局，消费者通过网上商超购物的习惯已经养成。来自尼尔森的数据显示，针对34种快消品的线下和线上销售额与去年同期对比显示，线上消费由于其强大的便利性优势，同比增幅高达23%，成为了带动整体快消品消费增长的主力军。同时，在商超领域线上线下融合成为了新的趋势，今年以来先后有沃尔玛入股京东，并在京东开设了山姆会员店和沃尔玛全球旗舰店，而阿里也入股了宁波三江。“在电商这个领域，如果你是第二，就离死不远了。”一位业内资深人士如此描述这场网上商超大战。在其看来，1号店的这场年货大战正拉开决战序幕。
1号店透露，2017年，将围绕高品低价、全球精品、体验升级三大战略进行布局，持续保持低价碾压优势，同时为消费者提供更多高品质的商品。“1号店的目标是2017年彻底拿下华东区域的网上商超市场，并强化我们在品质、服务和进口商品领域的优势地位，牢牢甩开其他竞品。”宋春蕾如是说。
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