现在，国际品牌的评选多种多样，却只有世界品牌实验室(World Brand Lab)等少数机构编制的才引人瞩目。稍早前，由所谓爱国华商投资促进机构美中经贸投资总商会(USCGC）、世界品牌组织(WBO）、世界城市世界企业研究会(WWRA）、欧美亚工商界投资开发联盟(EAAIU）、亚投世界电子商务联合会(AIWEF）、全球战略经济发展委员会(GSEDC）等机构联合推选的“2016世界著名品牌500强”，中国内地有198个品牌上榜，美国只有129个品牌企业入选，英法德加起来只有51个，好多人不当回事，看到的人也只有坏坏地笑了。因为那个榜单中，就是一般中国人也搞不清楚的冀中能源集团、山西潞安矿业集团、新疆广汇实业投资集团居然也是“世界著名品牌500强”呢。
世界品牌实验室评选则是由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席的国际品牌评估机构，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。他们评选依据三项指标：市场占有率 (Share of Market) 、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力 (Global Leadership)。也就是人家做事比较认真，相对客观公正，使得评选可信度比较高，即很快成为国际权威评估机构。这使得越来越多的企业并购过程中无形资产评估渐渐依赖这个机构了，也使得这个机构本身变成一家盈利颇丰的咨询企业。
2016年12月26日，世界品牌实验室公布的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于，是从全球8000个知名品牌中遴选出来的。其中美国占据500强中的227席，英国、法国各入选41个品牌，日本、中国、德国、瑞士和意大利各入选37个、36个、26个、19个和17个。但含金量最高的前20名中，却是美国15个，德国3个，瑞士、日本各一个。中国在500强中最高排名在第36位，为国家电网。那看看入选世界500强的，都有哪些中国品牌吧：
第1到100名中有：国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。
第101到200名中有：中国人寿（第190名）、中国建设银行、中国银行
第201到300名中有：中国石油、百度、中国石化、中国华信、中粮、中国联通、中国平安、阿里巴巴、中信集团、长虹、中国国际航空、中国中铁
第301到400名中有：中国建筑、青岛啤酒、中国农业银行、中国铁建、中化、茅台、人民日报、新华社
第401到500名中有：万科、中国太平、周大福、台积电
看了这份名单，不知大家有什么感觉没有？老航先说几个特征：
第一，我们的市场竞争性企业上榜的依然很少，仅腾讯、海尔、华为、联想、百度、阿里巴巴、长虹、青岛啤酒、茅台、万科、周大福、台积电，共12个，仅占三分之一，其中还有2个是香港和台湾品牌。
第二，算下来，中国500强品牌中，平均每个省份仅一个多一点点。实际大多数总部在北京，然后是广东、山东、上海、四川、贵州、香港、台湾，其他省市区那可是被剃了光头的。
第三，前100名的中国品牌不仅靠后，最前的是第36位，而且替补队员也比较靠后，在第101到200名中，中国仅有3个品牌，其中最靠前的中国人寿也是列第190名。那说明可以再前进到百名以内的中国品牌，预期在今后近几年少之又少。
这就表明中国企业的核心竞争力与美国有非常大的差距，而且整个世界也是美国遥遥领先，这便是必须面对的世界现实。美国品牌的国际强势地位，也再证美国衰落论无依据，中国、欧洲、日本都要想办法与美国竞争才成。而这，除了提升本国企业核心竞争力外，别无他途。
中国有8家企业能够进入世界百强，其中4家为竞争性企业，与过去相比，确实也是了不起的成就。竞争性企业才最有希望，比之于国家电网、工商银行、CCTV、中国移动那种垄断性企业，无论在机制还是活力上，都是真正值得鼓励与支持的。相反的，垄断性国企，是最不应当受到过度呵护的那种企业，他们越强，反而越会阻碍民营竞争性企业的发展。中外历史经验反复表明，国企总难解决人浮于事、机构臃肿、低效低能、铺张浪费、胡乱投资和贪污腐败等难题，他们依靠垄断经营形成的虚胖，对国计民生的正面作用总小于负面作用。中国大陆的民企，真正的历史最多也就30来年时间，能有4家这样的企业可以进入世界百强，当然也让国人看到一些信心与希望。如果国家真将发展思路调到正确的方向上，营造有利于竞争性企业成长的大环境，中华民族的伟大复兴事业，才会真正走在正确的路上。
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