据报道，由于全球销量未达预期，苹果将下调 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 在 2017 年第一季度的订单，幅度约为 10%。一时间，苹果要完，iPhone 卖不出去了等说法就像宿命一般周而复始。
作为苹果掌门人，库克显然对这些说法感到麻木和无可奈何。iPhone 7/7 Plus 发布之后，苹果方面便宣称，将取消以往每年都会公布新品 iPhone 首周销量的传统。而本着报喜不报忧的原则，这似乎也坐实了 iPhone 一年不如一年的事实。
众所周知，iPhone 销量的最后一次爆发至少要追溯到两年前的 iPhone 6/6 Plus 发布，原因倒很简单，Bigger than Bigger，而这也一定程度上透支了后几代 iPhone 的增长空间。
在某次苹果季度财报的电话会议上，库克便针对 iPhone 6s/6s Plus 的增长乏力做出过解释：“iPhone 6s 系列手机的用户升级率略好于两年前 iPhone 5s 手机的升级率，但要比 iPhone 6 系列手机加速增长的升级率低了。”
换句话说就是，并不是新品 iPhone 不给力，而是 iPhone 6 实在太生猛了。
回到这次 iPhone 7/7 Plus 削减订单的传闻，其实就没那么值得“微言大义”了。一方面，苹果方面即未公布过预期，又未公布过销量，“销量未达预期”的说法本身就无法证实或证伪。另一方面，电子消费品本来就是对市场极度敏感的行业，适时调整订单也属于正常的商业手段。
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