据携程旅游度假部门提供给界面新闻的数据显示，2016年携程组织中国游客海岛游超过100万人次，其中预订自由行产品的比例约为60%，跟团游约40%，平均客单价5500元人民币。
中国人热衷海岛游带来的市场潜力，也开始受到了资本的追捧。1月5日，一家垂直做出境海岛旅游的中国公司趣旅宣布获得近4000万美元的B轮融资，此前2015年10月已获得的2000万美金A轮。
来自业内并得到趣旅投资方凯泰资本佐证的数据显示，滨海度假在中国出境游市场中占到近30%的市场规模，而中国2015年的出境人次在1.2亿，中国游客每年在海外的消费支出近2000亿美元。
另据高盛的报告，中国出境游人次在2025年将达到2.2亿。加上国内部分城市深受雾霾影响，部分地区游客又有冬季避寒旅游的习惯，海岛游或将受到热捧。
海外定制旅游公司无二之旅的联合创始人蔡韵告诉界面新闻，海岛游在整体公司业务中不算占到最高比例，但是很受欢迎，主要以家庭度假游、亲子游和蜜月为主，人均价格从最低的1万多元到最高的大溪地约3万多元。《世界海岛游发展报告（2015）》提到海岛游相关的产业模式，包括海岛观光、海岛休闲、水上运动、婚礼蜜月、民宿节庆、家庭亲子、会展会议、主题景区、海岛民宿、休闲船艇。
作为国内出境海岛游细分领域发展最快的企业，趣旅从2012年开始切入这一垂直市场，提供的产品是包括海钓、浮潜、婚纱蜜月等主题旅游以及定制旅游。
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