2007年1月9日上午9点43分，在美国旧金山莫斯康中心（Moscone Center）举行的Macworld大会上，乔布斯这么介绍了自己的新产品iPhone：“今天，今天苹果将要重新发明手机。”从这些话里，不难听出他对iPhone的期待有多高。
iPhone发布10周年，乔布斯如何改变了世界？
你发现，乔布斯说革命以及重新发明手机的时候，没有分毫夸张。十年前，你需要在路边等出租、开车要记着路、吃个饭不是现金就是刷卡、拿出手机主要是打电话和发短信、所谓社交网络合上电脑屏幕就与你无关、路上打发时间得订阅中国移动的手机报……iPhone 带来的是一场革命。这场革命从一个更好用的手机开始，由一个应用商店放大、最终被 Google 随后推出的 Android 铺遍地球上的每个角落。
这场革命改变了苹果公司、改变了整个科技业、改变了互联网的形态、最终改变了每个人的生活。
2006年，iPhone出来以前，手机外形看上去千奇百怪。今天走进一个卖手机的地方，你看到的东西大同小异。初代iPhone发布时，乔布斯说iPhone领先业界五年。当时所有竞争对手嘴上都说不在乎，但内部也都行动了起来。Google快速改进着Android操作系统。到2011年，Android已经是全球最大的操作系统。现在每卖掉100部手机，有12.5部iPhone、86部Android。Android颠覆了传统手机厂商，也让中国手机厂商快速崛起。今天全球最大的5家手机厂商里，后三名都来自中国。华为、OPPO、vivo 总计占据全球22.3%的市场。
现在，中国智能手机全民普及率达到58%。有7亿互联网用户，超过九成用手机上网。今天中国九成网民是手机网民，人们习惯了用手机打车、付钱、叫外卖。甚至街边的烧烤摊、贴膜摊都支持手机扫码支付，从中国一线城市到五线城市，很难找到不能使用移动支付的地方。
这距离微信推红包和移动支付不过两年时间而已。微信的存在本身也是互联网无处不在的佐证，半数中国互联网用户每天平均花90分钟在这一个应用里。德勤一份针对 2016 年中国手机消费者的报告显示，运营商传统短信与语音通话服务市场被压缩，手机用户正花更多的钱在数据流量上。而移动支付使用频率进一步提高，移动场景使用率不断增加。去年一季度结束的时候，第三方支付交易规模达到6万亿元，同比上涨202%。
2016年苹果因为iPhone销量的下滑造成了180亿美元的营收缺口，这个数字比百度、腾讯、阿里巴巴一年的利润总和还要多，相当于Twitter的市值。同时，iPhone 依然是世界上最赚钱的智能手机。虽然有 90% 的智能手机都用Android，但根据BMO Capital Markets的数据，到 2016 年 iPhone 占据了智能手机行业 103% 的利润——大部分的手机品牌都在亏损。
手机是相比于电脑更普及的电子设备，它真的做到了和“个人”有关，毕竟它一年365天、一天24小时都伴随用户左右。它作为移动互联网服务入口的存在刺激了互联网公司的到来，进一步刺激了智能手机本身的普及。乔布斯逝世后，库克靠继续推进软硬件升级，卖了更多的iPhone。2007年至今，iPhone一共卖掉了10亿多部，其中87%在乔布斯死后售出。
智能手机是有史以来最快覆盖到如此多人类的硬件设备，成了人类生活的必需品。到了这个地步，增长的天花板也就到了。就像更早的电视，之后的 PC 一样，成了日常用品之后，智能手机继续升级的潜力也越来越小。
这是库克要面对的问题，也是整个科技业要面对的问题。
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