2017年1月11日上午，中国最高人民法院在北京举行新闻发布会，发布《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》相关内容。这标志着中国的商标管理进一步规范化。
2016年奥巴马为乔丹颁发总统自由勋章
综合媒体报道，商标作为区分商品来源的标志，一直是商家用以吸引消费者和积累商誉的利器。但现实中，也有商家为了“搭便车”，将明星、电影角色名称等注册为商标。“乔丹”、“007”、“哈利波特”……这些我们耳熟能详的名字都成了“有心人”的抢注对象。
11日，伴随着中国最高人民法院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，这些行为将被严格限制。
1、政治文化等领域公众人物姓名不能当商标！
2、用商标搭明星“便车”行不通！比如：乔丹。
3、影视作品、角色名称能否用作商标？比如：007，哈利波特等。
对于这一问题的处理也不能一刀切。中国最高人民法院民三庭副庭长王闯表示，在强调对角色形象著作权的保护的同时，另一方面，要注意防止侵害社会公众对公共的文化资源的合理利用问题，必须要注意这个度。
4、山寨商标混淆视听怎么破？比如：麦肯基等。《规定》还在第十三条中明确，人民法院应当综合考虑如下因素，以认定诉争商标的使用是否足以使相关公众认为其与驰名商标具有相当程度的联系，从而误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害：引证商标的显著性和知名程度；商标标志是否足够近似；指定使用的商品情况；相关公众的重合程度及注意程度；与引证商标近似的标志被其他市场主体合法使用的情况或者其他相关因素。
这条《规定》的实施，能否终结山寨商标大行其道的现象？外界拭目以待。“乔丹”商标案
2016年12月8日，中国最高人民法院作出公开宣判，乔丹体育公司对争议商标“乔丹”的注册，损害了迈克尔·乔丹的姓名权，违反商标法，判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”没有损害迈克尔·乔丹的姓名权。
在这10件案件里，涉及“乔丹”商标的3件案件，因为争议商标的注册损害了迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，最高法判决撤销商评委作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。
涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”与图形组合商标的7件案件，因迈克尔·乔丹对拼音“QIAODAN”、“qiaodan”不享有姓名权，争议商标的注册没有损害他的在先姓名权，最高法判决维持二审判决，驳回迈克尔·乔丹的再审申请。
最高法认为，自然人主张姓名权保护应该符合三个条件，特定名称应该有一定的知名度，相关公众使用特定名称指代自然人，特定名称与自然人已建立稳定对应关系，“QIAODAN”是迈克尔·乔丹中文部分译名的拼音。
相关证据虽然可以证明“乔丹”在中国具有广泛的知名度，但不足以证明“QIAODAN”就是指迈克尔·乔丹，也不足以证明“QIAODAN”与迈克尔·乔丹建立了稳定的关系，因此，迈克尔·乔丹对“QIAODAN”不享有姓名权。
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