英国老品牌肯迪文与贝克汉姆合作，推出专门时装系列。肯迪文在中国年销售额达1亿美元，并想重振欧洲市场。
说起对男装行业的重大影响力，旧貌换新颜的英国老品牌肯迪文(Kent & Curwen)有两大秘招。第一，自己深厚的历史底蕴----早在1926年就为牛津及剑桥大学(Oxford and Cambridge)学生制作领带及运动装束；第二则是大卫•贝克汉姆(David Beckham)主持设计了专门的时装系列。
这位昔日足坛巨星三年前挂靴后成为肯迪文的商业合作伙伴，原因是他想“自己创业打拼”，他从纽约打来电话解释道。他已经开始自己设计毛衣图样了，除此之外，很显然他也有一线工作经验。他帮助聘请了丹尼埃尔•卡恩斯(Daniel Kearns)担任创意总监。对方是亚历山大•麦奎(Alexander McQueen)、路易威登(Louis Vuitton)以及圣•罗兰(Yves Saint Laurent)的校友。“大卫全面参与公司各项业务。”卡恩斯说，“从服装设计到包装风格。”
肯迪文的产权关系详情实际上并不简单：贝克汉姆与商业合作伙伴西蒙•富勒(Simon Fuller)在与香港上市的环球品牌集团(Global Brands Group)合创的品牌Seven Global中各占50%股权。2015年，Seven Global与肯迪文签定了一份五年合同，肯迪文是大中华区及欧洲区主打奢侈男装的利邦公司(Trinity Ltd)旗下品牌。
贝克汉姆还自任品牌形象代言人。点击肯迪文新网址，诸位会发现这样一段黑白视频：贝克汉姆端坐在泰晤士河畔的长凳上----身穿黄铜扣军大衣、脚穿厚实系带靴，标志性的眉头紧蹙，显出些许忧郁神情。充当自家品牌形象代言人是否有些怪异？“我当初并不希望出现在广告片中。”贝克汉姆说，“然而与丹尼埃尔亲密合作、亲眼目睹其设计的作品后，自己如今对此真的很满意这部广告片。我酷爱这些服装，它们正是我每天会穿的行头，所以嘛，我就想，为何不自己代言一把呢？”
很显然，肯迪文如若不最大程度利用这位昔日球星的巨大影响力，就好比是球场自摆乌龙（自毁长城）。在去年12月初举行的伦敦时尚大奖颁奖典礼(Fashion Awards in London)上，贝克汉姆大放异彩：他当时身穿晚礼服款款走上舞台给拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)颁奖时，引发观众席一片点赞声（甚至迷倒了有些人）。他的西服有些摆动，但经过近20多年明星生涯（曾愉快地试水过时装设计）后，他早已练就一副闲适神情。肯迪文正是从这闲致风格中获取了设计新系列的灵感。诸位若想穿出贝克汉姆的那种感觉，穿肯迪文的西装就合适得很。
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