回乡开个小卖部：设计拯救审美癌

对于一个城市的未来走向，永远有各种不同的力量在抗衡。约旦首都安曼是否要成为下一个迪拜？不少人满怀期待，憧憬“拆拆拆”之后高楼林立的画面，但另一些人显然不这么想。

约旦设计二人组Wajha为一家裁缝店设计店招，人物卡通形象取自店主本人

约旦设计二人组Wajha（建筑学术语“外立面” 的阿拉伯语）发起了一个公益项目，以二人平面设计之特长，帮助历史街区Jabal Al Nuzha 的传统小店，比如裁缝店、理发店、杂货店、铁匠铺等设计具有现代感的logo，制作店招，印刷名片，使这一地区日渐衰落的传统小店、破落的小卖部引来各方关注。中东有影响力的电视台，欧洲的媒体均开始报道Wajha 的项目。项目创始人和执行人Alazaat 和Almasri 的初衷是，吸引更多人关注日渐落寞的传统小店，小店是城市多样性和活力的体现，也穴居着一些真正的匠人。

Wajha为Elmuhtaseb书店设计的标签、印章等专属文具

友善清晰的店招方便、鼓励旅行者探索更传统、更原汁原味的安曼古城，为原本是低收入者聚集的街区增添一抹亮色。这一行动为不知“字体设计”和“招牌设计”为何物的小店主们，重新寻回文化自信。城市访客通过他们设计的醒目店招，以及设计感很强的指路牌，逛一逛更少游客涉足的老城文化脉络。

60多岁的老书店Elmuhtaseb及其店主

Wajha先找到店主，了解关于这家小店所有的故事，从起名的历史，到店主这10 年来的生活，再到他的习惯、爱好等，结合所有要素，再设计符合小店和店主个人特点的店招。他们为一家有60 多年历史的老书店Elmuhtaseb重新设计了贴在落地玻璃上的英文、阿拉伯文店招，还有贴在书架上的分类目录、名片、印章等。

Wajha设计二人组和小店主之一

组合成员之一Almasri 表示，设计会考虑到以下元素：复古的元素、经过重新设计的阿拉伯文字体、兼具阿拉伯文书法的美感，另外加上英文，便于旅游者找寻。慢慢的，更多的传统理发店、金器铺和铁匠铺也加入了他们的店招改造目录。

经过重新视觉设计的书店Elmuhtaseb与老照片中的样子比照

小店主们一开始持怀疑态度，追问Wajha “是不是政府派来的”，后来张开双臂欢迎，因为经过设计的店招吸引了更多的客人和游客。店主们态度转变迅速，Wajha 也成了古城的明星二人组。

Wajha为一家理发店做的视觉设计