“抢红包”正在成为新年俗，微信与支付宝红包也“激战正酣”。
微信昨日发布的除夕大数据报告显示，除夕全天微信红包收发量共计142亿个，较猴年增长75.7%。28日（初一）0点整，红包收发达到76万个/秒，为当日峰值。
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按省份计，广东省收发红包个数均为全国第一。广东到湖南、湖南到广东的红包流量是省际之间最大。
QQ红包“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的用户参与数则创下历史新高，达3.48亿，用户获得现金红包和卡券礼包共计37.77亿个。
根据QQ公布的数据，除夕当日，共计2.72亿用户参与“刷一刷红包”，获取现金红包和卡券礼包共计17.27亿个。20~24日，参与“LBS+AR天降红包”的用户则达到2.57亿个，领取卡券和现金红包次数为20.5亿次。
南方网援引QQ红包负责人称，QQ春节红包活动的结束，并不意味着QQ红包的结束，预计从春节开始用户之间发红包将达到高潮。
再来看支付宝阵营的“战绩”。
27日晚，推出后即占领微博热搜的“集五福”红包开奖，共计1.6亿用户瓜分支付宝2亿元现金红包。据中国新闻网，上述用户最少的拿到1.08元，最多则为666元。
目前为止，支付宝并未公布红包收发相关数据。值得一提的是，同属阿里巴巴阵营的新浪微博在今年联合大V发红包，于除夕当日发出价值10亿元的红包。新浪微博的支付体系基于支付宝。
红包大战背后：有效流量的二次洗牌
招银国际分析师黄群认为，本次春节的红包大战实际上是对有效流量的二次洗牌。微信和QQ支付是在通过红包将社交流量转化为金融流量，乃至线下变现。而支付宝则在试图将金融流量转化为社交流量。
招银国际黄群进一步指出，考虑到用户持续互动较乏力，移动支付“节日性”策略面临回调：
深层次看，红包现金派发投入力度的削减、春晚的退出、微信的低调都在暗示移动支付“节日性”策略面临回调
原因在于红包活动当天激励效应明显，但用户持续互动相对乏力。2016 年春节微信、QQ、微博红包除夕前后用户互动较稳定，而缺乏社交粘性的支付宝红包在除夕后七天活跃用户呈下滑态势
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