市场调查研究机构欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)1月28日公布“全球百大旅游目的地城市”报告，统计2015年全球各主要旅游城市境外造访人数，并加以排名。香港、台北打败日本东京、韩国首尔、中国古都和首善之城北京、最繁荣的上海和发展最早的广州，颇出人意料。
亚洲城市成绩相当出色，香港以近2700万人蝉联第一，曼谷以1700万人居次，新加坡以近1700万人居四，澳门以1400多万人居第六，吉隆坡以1200多万人挤进第十，中国深圳也以1100多万人挤进第11名。美国纽约以1230万人居九，是美国最受欢迎的旅游城市，但逊于欧洲的伦敦(第三)和巴黎(第五)。
值得注意的是，台北以900万人排第14名，以20万人差距领先第15的首尔、850万人居17名的东京、800万人居第18的广州、650万人第26的上海，以及420万人第44的北京。若考量小小的台北，虽然落后港澳、新加坡和深圳，但“境外”游客必须搭机或搭轮船而来，能领先东京、首尔、北京、上海和广州，并不容易。
当然，台北会超越邻近亚洲大城，很高比例依靠大量大陆客。但这种看法可说对，也可说不对。2015年台湾吸引420万名陆客造访，让台湾“境外”总旅客数超过1000万；然而，这些陆客也是比较台北或台湾和东京、首尔等竞争城市后，选择造访台北或台湾。且2016年台湾总统大选变天，蔡英文政府不承认“九二共识”，北京限缩到台旅客、在访台陆客减少70万人后，蔡英文政府开放东南亚国家签证，加上韩国和港澳入境旅客持续成长，台湾境外旅客才能超越1000万，并未因陆客减少而受显著冲击。显然，台北或台湾在国际旅游上还是有其独特吸引力。
一般人考虑旅游目的地，会考量几项因素：旅游资源吸引力、物价高低、食宿条件、语言和阅读方便性、交通便利性。上述所有条件，台北除了必须搭乘飞机或轮船是“弱项”外，岛内交通条件优异，特别是四通八达的崭新地铁(捷运)远近驰名，“稳定性”优越，连新加坡地铁都慕名前来学习；而台湾人的体贴和礼仪，也充分展现在“地铁文化”上，吸引众多港澳和东南亚旅客，甚至中国大陆自由行旅客也前来体验。
在语言和方便性上，台湾使用繁体中文，让使用相同字体的港澳旅客倍感亲切，对大陆旅客当然也不成问题。台北各观光点的标示几乎都有英、日文，韩文也日益普遍。食物的多样性及美味在亚洲居领先地位；“鼎泰丰”小笼包上了米其林星级，加上价格平实，让众多境外旅客愿意排一小时队等候尝鲜。各地平价、美味、方便的夜市小吃，更经常是吸引邻国旅客的“绝杀秘技”。除观光旅馆，各地兴起的“特色民宿”或休闲农场，更吸引大量慕名前来的东南亚旅客。
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