在网大人和观众看来，网络大电影就是电影的一种分枝。但就其呈现形式和审查形式来说，网大不过是视频网站的一个“节目”。在视频网站一直处于亏损的当下，网大自然“有苦难言”。
文丨年糕君随着网络视频的多样化，网络视频的用户也在急剧增长，而作为网民数量较多的人口大国，视频网站的高点击量和会员量自然是不在话下的，可是即使有了庞大的观众基数和较高的点击量，大多数视频网站仍然是不容乐观。而一直保持着“野蛮生长”的网大在视频网站和越来越多的条条框框中显得愈发束手束脚。但其实，束缚着视频网站及网大的正是三点主要原因。
想看不愿买——会员付费制存在问题其实当下随着视频网站大量独家引进热门韩剧、综艺节目、网剧等等吸睛的节目，自然会带来一大批忠实观众，而为了看到不用网站上的内容，大多数网友更是手握多家视频网站的会员。不得不说近几年的视频网站通过“会员制”短期内也盈利不少，但是仍有一大部分观众宁愿忍受60-70秒的广告也不愿意成为会员，这是为何？
目前视频网站的会员特权主要分为三方面：一、跳过广告；二、高清体验；三、独享影片。
但相较于高清体验和独享影片，真正对大部分用户有用的特权其实只有“跳过广告”。所以按理来说，付费会员的确应该获得比普通用户更好的体验，但这并不代表网站可以利用降低普通会员体验的方法来体现会员的“优越”。
现如今很多视频网站，即使是成为了会员，也会有一些无法避免的广告突然映入眼帘，明明是为了“跳过广告”才充钱成为会员的，可最后仍要付更多的钱才能免去，或者仍然不能免去广告，那么所谓的会员制当然也会收到质疑与排斥。目前大部分视频网站都在通过这种降低全站体验的方法胁迫用户成为会员甚至是黄金会员、铂金会员。可想而知，它当然不会得到用户在价值层面的认同。
而网大也正因为付费制度获得了一个名字：前六分钟。就是因为大多数网络电影在播出时只能免费观看前六分钟，之后的内容则需付费，这样一来，就让很多网大制作人费尽心思在前六分钟。就是为了让观众继续付费观看，但是往往后面的内容不能即使跟上前六分钟的脚步，最后让人大失所望。付费制度观看网大，对于视频网站和网大制作人的分账自然是件好事，但是这是要在“保质”的基础上。噱头谁都会造，可是噱头之后呢？“内容为王”绝对不是一次次的老生常谈。
广告免不免——手心手背都是肉其实会员制，一方面是对观众有影响，而另一方面，对于广告商这个大金主其实也有着重大影响。传统的电视媒介无法避开广告，所以之前的广告商更注重在电视广告的投放。但现如今随着网络的发展，类似于小米盒子、乐视盒子这样的网络电视的普及让很多广告商不得不开始头疼网络媒介的广告投放。
而更大的难题就摆在了视频网站的面前。让广告商投放自然是能获得资金上的帮助，但是独家引进的电视节目又需要会员制来维持固定的观众群体，同样也能为视频网站带来利益。可是会员制就意味着广告的缩短或者没有，正所谓鱼与熊掌不可兼得，所以很多视频网站又想出了在视频中穿插不可避免的强制广告，自然也招来了观众的不满。
广告金主VS观众，这两者手心手背都是肉，自然无法取舍，所以大多数网站选择将两边都吊着，结果自然尴尬。两边都讨不到一个好名声。其实，如果视频网站换种形式，比如将广告融入节目或者在观看到一定时间提醒观众用眼过度的时候再巧妙插入，是否观众的反感度就没有这么大了呢？
《火星情报局》这档综艺就可以作为大多数节目的参考，首先，节目内容的新颖，观众的点击量自然不在话下。对于广告赞助商，节目选择每期以歌舞、MV等各种形式展现，即使只能用口头提及的硬广，也是通过其他人接话茬变得不是那么的尴尬。可见节目组的努力和创新，所以即使是吐槽，大多数观众也是以开玩笑的形式一笑而过。其实这样的广告在观众脑海中产生的印象反而比那些在视频播出钱循环播放几十遍几百遍的广告要深刻的多。
将广告玩出花样，这也是网络媒介发展这个大环境下的产物，想要跟上脚步，在讨好广告商的同时又不惹恼观众，创意和天马行空就成为了视频网站盈利的必需品。
（图文来源：2015-2016年中国在线视频用户付费市场研究报告）
两会助力——审查标准将统一作为承载院线电影和网络大电影两大截然不同事物的载体，大多数视频网站也是左右为难。按影视内容划分，二者同属于影视作品，但是就其审查制度来说，二者又相差甚远。在很多观众看来，层次不齐的网大市场甚至拖了视频网站的后腿，自然也影响到网站自身的盈利。
而在2017年三月《电影产业促进法》将要开始实施，北京市人大代表胡东表示：“此后，将明确网络大电影的审核标准，未来，网络大电影将于院线电影审查标准将统一。”其实在2016年11月，60多部网大因违反相关政策，从各大视频网站“被下架”开始，很多网大制片人就已经嗅到了审查的气味。除了净化投资方的成分外，很多网大人更是要收起大尺度、提高影片质量。
优胜劣汰这个词适合于每一个行业，但在传媒行业，这一点就变得至关重要了。院线电影和网络大电影审查标准的统一，自然让一直“放养”的网大难以适应，但是这会在无形中缩小网大与院线电影的差距，能让网大制作人、导演在短期内快速成长起来，更是将网大导向一个良性的发展市场。
（图文来源：2015-2016年中国在线视频用户付费市场研究报告）
2016年大多数视频网站的亏损除了上述的几点原因，其实更主要的是在网站运营者的思维中存在着“谁家抢到了资源，用户去谁家”这样片面的想法。现如今视频网站的影视资源基本全部依靠外部购买，资源的未知性让网民很难预测哪家网站能稳定地输出优质内容。
比如《中国好声音》从优酷独播变到搜狐独家，甚至连名字都做了全新的改版，这很难让观众产生归属感，又何谈成为忠实会员？再加上目前大部分视频网站的身份是转载平台，很少参与视频资源内容的制作。一个仅仅来看节目、对网站本身并没有兴趣的用户，是不会想去给视频网站贡献钞票的。所以网络自制剧、网络综艺、包括网大电影的投放与播出其实正是各大视频网站应该抓住的机会。
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