不论是电视剧市场，还是电影市场，2017年都是至关重要的一年。
节庆的停顿性质，让人有了反思与前瞻的空档。
从今天起，独舌将分别对2017年网剧、IP剧、韩剧、日剧、好莱坞大片等进行前景猜想，希望能提供一些思路启发和服务信息。
作为独舌“鸡年猜想”系列的打头篇，今天我们先来聊聊网剧。
关于今年的网剧发展走势，上个月独舌已经从题材的角度做出过预判，点出爱情、刑侦、玄幻的三大走向与再难绕开的精品化之路，将是今年网剧大局的“基本色”。结合几家视频网站发布的新年片单来看，此谓客观陈述。
今天，我们不妨从陈述环节推进至辩论流程，揪出三个痛点问题，以此切入猜想。
大或小的选择：体量与模式你选择哪个？
大或小的选择，指的是剧集体量定位，但紧随其后的是一个模式问题。高概念的头部内容固然各家都想要，但就目前各大视频网站的运作能力而言，选择大体量剧集也就意味着模式上的妥协风险。
谈到模式难免涉及网台关系，所以在这一点的讨论里我们夹带一些私货，着重聊一下网台剧。
对于航母级别的剧集，网络独家无力吃下，高价版权费用兑换不了高会员转化率成了主要问题。
如《如懿传》《海上牧云记》一般量级的剧集，视频网站难占排播主导话语权，跟播一线卫视甚至与竞争平台分销版权成了权益之计。虽然算上广告收入，如此体量的剧集也能基本维持收支平衡，但从“一网一剧、付费主导”的未来发展模式来看，如此高的版权投入如果只能赚个热闹，未免有些得不偿失。
《如懿传》从原本传言的腾讯独家，到最后与优酷联播；《海上牧云记》则由腾讯与爱奇艺联播对于常规大剧，原本利好视频网站的“网台联播”模式也风险愈大。
今年，也有一些由视频网站主导，或者至少在前期就已经介入的大剧成色不错。对于这一部分剧集，既然为了保证会员转化率堵上了网络分销的路，那么一线卫视的周播剧场就成了最好出口。
但是，随着愈加紧张的政策收口与卫视机动的排播机制，“联播”也成了一桩高风险的买卖。
去年末《鬼吹灯之精绝古城》在东方卫视的下档，几乎决定了今年《鬼吹灯之黄皮子坟》无法“登台”的命运。而原定周播的《大唐荣耀》一转变成了前60集日播+后20集周播的混合播出剧，也让视频网站吃了个闷亏。
《青云志》其实也是一次拍成，两季播出。有第一季的先网后台，疯狂吸纳会员在先，腾讯干脆出高价独拿了第二季。《大唐荣耀》属于日播剧中千锤百炼的大女主传奇宫斗剧，尾端改周播意在探索这一类型是否能覆盖全部播出时段和方式。
可以肯定的是，随着审查政策的收紧，能引起网台共振的热点内容必然越来越难找。而周播剧场也不会总是“先网后台”，让视频网站把便宜都占去。
想要兼顾版权收入与“圈粉”力，可能需要在“网台联播”之外再探新路了。
热与好的矛盾：为什么“圈粉”力与口碑不成正比？
今年的春节档电影，虽然票补加持强行增速的吃相不太好看，但起码有一点趋势让人欣慰：电影的质量与电影的票房终于有了正比关系，素质渐高的观众终于学会了用脚投票。
然而，在网剧市场上，这个定论似乎还不太好下。
从理论上而言，精品化路线确实已经成为网剧绕不过去的一座大山。但是，数数去年的“圈粉”红花榜，高居前位的却并不是《一起同过窗》《余罪》《最好的我们》这些品质剧集，也不是《鬼吹灯之精绝古城》这样的顶配制作，依然还是如《老九门》《青云志1&2》的粉丝向剧集。
为什么会员吸引力与口碑会不成正比，甚至倒挂？仔细思考，问题可能出在以下两个方面。
第一，“口碑”的评价体系与网剧垂直受众的诉求不在一个次元。
网络视频的受众，不能因为扣上网络的大帽子就被视为一块铁板。活跃在互联网上的“意见领袖”与愿意为网剧掏腰包的粉丝，前者的衡量标准是影视美学与剧作法，后者的诉求则是情感陪伴或是吐槽谈资。此无高低对错之分，只是网剧的垂直受众定位的是后者而已。
第二，口碑剧集多为单项出彩的分众剧集，擅长尾而不擅爆发。
无论是罪案类的《余罪》《灭罪师》，还是美式青春喜剧《一起同过窗》，抑或是武侠动漫改编的《画江湖之不良人》，这些剧有几个共同特征：题材偏、卡司冷、单项出彩。
这类剧集在传播过程中，需要靠累积效应吸引分散的受众，凭借长尾效应致胜。但就目前的会员体系而言，大多数剧集只要多等一周就可以免费观看。不像粉丝那般心急的观众自然没有动力购买会员？有些会员剧集，比如《一起同过窗》因为不是平台重点项目，缺少推送、宣传也导致了口碑剧集的遇冷。
今年，拥有粉丝号召力的《青云志3》《武动乾坤》《择天记》等流量剧集，可能依然会成为各网站的会员磁石。不过，如何有效发挥口碑分众剧集的长尾能力，这也是会员开掘中必须思考的问题。
探与避的揣摩：审查红线悬停，题材红利是否会消失？ 去年，尽管网剧“先播后审、自审自播、不审不播”的标准逐渐明确，但显然各大视频网站还处于尺度拿捏的学习期。经历了《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》下架，《鬼吹灯之精绝古城》无法登陆卫视的两次挫败后，今年的网剧发展是避还是探预示着未来网剧的两个发展走向。
政策收口，避是一个更简单的选择。但安稳一时的后果，很可能是题材优势空壳化，甚至一步步陷入与电视剧胶着竞争的风险。
今年，从《余罪3&4》到《无心法师2》再到敏感题材《法医秦明2》这些已自成品牌的剧集在各家片单上依旧位置稳稳。不过，顶风续拍，创作者只能选择在老盘上下出新棋。
比如在《余罪3&4》中，虽然余罪还是由张一山饰演，但那个精通旁门左道，污得让人捂眼的非典型警察形象是不会再出现了。
这两季很可能采取循规蹈矩的警匪剧模式，让张一山一本正经地破起案来。
规避风险，选择“脱敏”题材与传统模式，这固然一个安全的选择。可是，没了题材红利可倚，兵少粮薄的网剧就真的要去跟电视剧抢夺观众了。这可就像让地摊文学写手去写茅盾文学奖作品一样，我写得憋屈，您看着也费劲。最终不了了之，荒了网剧这块肥地。
观众“脑洞”已开，探是唯一生路。
从日和风的喜剧，到年代、都市玄幻，从国产悬疑改良，到美韩罪案的学习，网剧的“脑洞”始终与青少年亚文化共进，保持着一年一变、甚至数变的敏锐度，跑在了电影、电视剧甚至审查政策的前面。
政策出台，是要划雷区而非关脑洞。
软色情、耽美、犯罪这些硬杠不碰，依然有其他的脑洞可开。比如颇受关注的《迷航昆仑墟》就有改编成优秀软科幻的潜质，再比如《被催眠的催眠师》如果能把催眠与年代元素玩好，也能成一部心理强情节佳作。
观众的“脑洞”已开，关上是断不可能的。红线悬停，避是权益之计，探才是唯一生路。
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