19世纪末创立的南洋公学译书院，后来改为上海交大出版社，最近跟上“互联网+”新浪潮，日前转型为复合式的经营书店，首开上海VR（虚拟实境）的阅读先河，过年期间也不打烊，办书展及创业讲座，门庭若市。
上海交大出版社转型为“阅读隧道”复合式经营书店，首开VR阅读先河。(记者戴瑞芬／摄影)
钟书阁书店等实体书店创新升级已是大势所趋。(新华社资料照片)
★“阅读隧道” 首开先河
这个书店新店名就叫“阅读隧道”，开在上海交通大学校区，毗邻交大出版社，原来“交大书店”的三层红砖旧楼，已经改造成原木新装。
“阅读隧道”取名的由来很有深意，上海交大出版社社长郑益慧曾在开幕致词中透露，想透过阅读这条隧道，把人带往有灵魂的生活。他认为，图书是没有围墙的大学，透过推进全民阅读、传递书香，也推进了社会责任。特别的是，新一代实体书店除了文化艺术，更追求先进技术，首创中国VR与实体书店相结合先例，勇于创新突破。
★虚拟书店 可选看买
500平方米大的书店不以卖书为首要目标，一楼门面是创业咖啡吧，沿着整面的畅销书和好书推荐书墙拾级而上，VR阅读区设在二楼。
戴上VR眼镜操作电脑，就跃出一个虚拟的立体书店，可以选书、看书、甚至买书。交大出版社表示，VR阅读特色在让平面读物瞬间立体、生动起来，让读者走入书中情境即时互动。但目前虚拟书店的藏书和VR设备，还要再充实。
三楼才是书店主体，陈列精品图书5000余种，但最吸引读者的是经常性举办的书展及创业讲座。上海交大出版社与上海市科委、徐汇区科委合作，搭建科普教育基地；并与徐家汇2000余家企业合作，经常办主题文化沙龙，邀请新书作者、名家演讲。还定期举办专题书展，以及创业讲座。
上海市委书记韩正日前实地调研，强调实体书店是一个城市的精神座标。韩正2010年以上海市长身分到台北参加双城论坛，曾夜游台北的诚品书店，他后来常以此为例，强调书店可以型塑城市的文化气息。韩正也因此要求上海市新闻出版社，2017年要把实体书店的创新转型列为发展重点。
★实体店文艺复兴 复合经营当道
上海老书店、出版社正面临转型潮，包括言几又书店、钟书阁、大众书局等实体书店，纷纷转向复合式经营模式，上海实体书店正掀起新一波文艺复兴。
上海文汇报报导，言几又书店去年底新开上海长泰店，感觉更像是艺术画廊、咖啡厅等城市文化空间，新店书籍陈列只占不到一半面积，而休闲阅读空间占去30%，其他则是文创产品。
言几又上海区经理邓凌认为，上海有24小时书店、主题书店、社区书店、校园书店等多元峥嵘，咖啡、画廊、花店等复合经营走进实体书店，改变以往的单一图书销售盈利模式，实体书店打破传统窠臼创新升级已是大势所趋。
上海交大出版社副社长李辉观察，尽管电商竞争，但实体书店在节假日时，还是可以看到读者走进书店看书、买书，实体书店仍有阅读社交需求。他强调，网上书店代替不了线下社交，而实体书店依靠“互联网+”，得以弥补传统书店空间的限制，又突出线下社交和文化体验。
不过，传统实体书店经营必须升级，他认为，书店经营要走得更远，须努力加强与读者、作者连结和互动，“让书香渗透到生活细微处”。
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