库里光环不再：安德玛市值蒸发30亿美元

作为美国新兴运动品牌，安德玛凭借高端专业的定位以及库里的加成，在近几年创造了销售奇迹，2015年安德玛甚至超越阿迪成为全球第二大运动品牌。但在刚刚公布的2016年财务报告中，安德玛神奇不再，估价暴跌30%，市值蒸发超过30亿美元。

提到安德玛，除了库里，国人最先反应或许就是高昂的售价以及死不打折的高傲。的确，如今安德玛在国内的布局大多集中在一、二线城市，即便网络渠道也常年没有折扣，这与NIKE阿迪常常6折的销售方式形成鲜明反差。

俗话说一分价钱一分货，单纯篮球鞋领域，NIKE有zoom，阿迪有boost，而安德玛只有尚处玄学的科技，那就是几乎没有科技，这也让他在国内得到了“美国安踏”的嘲讽。的确，如今的安德玛过分依靠品牌加成而不是科技实力，这样的策略很难让它与另两家大佬竞争，毕竟比资历比品牌NIKE和阿迪都是宗师辈的。

2015年凭借库里的疯狂，安德玛在篮球市场成为宠儿，没有科技？没关系，外观丑陋？没关系，只要鞋底印着库里的logo，那么销量自然不愁。但随着16年总决赛的失利，库里光环有所消退，加上安德玛为库里新设计的球鞋越发难以迎合消费者审美，销量暴跌也在情理之中。

另一方面除了库里，安德玛的代言阵容就只有穆迪埃、贝兹莫尔这样的二流球员，这与NIKE有五种签名鞋的盛况相差甚远，由于科技含量的不足，也鲜有一线巨星愿意转投安德玛旗下，这也是它的一大软肋。

如今安德玛在国内已经算是声名狼藉，球迷也自然不愿为玄学买单，如果未来安德玛继续这样的高姿态销售，昙花一现或许就是最终结局。