作为服装业“领头羊”的中国，正在被同样拥有技术的越南和缅甸等东南亚国家“紧追不舍”。来自日本智库大和总研发布的报告显示，5年前，自中国的服装进口额约占日本服装进口总额的80%，但如今的份额已降至60%。同样，中国在美国服装进口中所占份额也已降至30%。数据显示，服装企业“脱中国”的迹象愈发显著。
在日本企业中，伊都锦在中国最多时曾拥有300家门店，但随着与当地企业的竞争激化，经营状况出现恶化。尽管伊都锦在2016年2月并入了投资基金Integral旗下，但其判断改善收益的希望渺茫，在2016年完全退出了中国市场。此外，拥有众多门店的女装企业好俪姿（Honeys）也在逐渐撤出之前重点开店的百货商场。计划在2017年春季之前在3年时间里关闭约270家门店。虽然也有新店开业，但门店网络预计将由巅峰时期的约600家减少到430家。好俪姿表示，不光在百货商场，“在购物中心的竞争也在加剧”。
中国曾经以低廉的生产成本吸引海外企业投资建厂，经济也因此获得快速增长。然而，在中国的服装业，“脱中国”的迹象不断显现。大和总研2016年12月公布的报告显示，2010年，日本服装市场自中国的进口额占比达到80.5%，占压倒性优势。然而，从2011年开始，这一份额急速下滑，到2014年已降至66.8%。与之相比，越南所占份额则大幅提升，从2010年的仅5.9%升至2014年的10.1%，5年提升了4.2个百分点。其他的东南亚国家所占份额也均有不同程度的提升，其中，缅甸提升了2.3个百分点、印度尼西亚提升2.2个百分点、柬埔寨提升1.6个百分点、孟加拉国提升1.6个百分点。仅上述5个国家合计占日本服装进口额的比重已达到22%。
作为世界最大的服装市场——美国，情况也不例外，美国自中国服装进口额占比同样出现下滑态势。据统计，美国自中国服装进口额占比从2010年的40.9%的峰值降至2014年的37.9%，越南所占份额则从4%升至11%。
大和总研的高级顾问中村昌宏指出，“中国做为服装生产基地的吸引力正在下滑，这一趋势当前不会改变”。其中，最显著的就是人工成本的上涨，以深圳为例，人均劳动成本在2011年度突破500美元/月，2014年度已突破700美元/月。与中国相比，2014年度越南的人均劳动成本仅为247美元/月，仅为深圳的一半；缅甸为172美元/月，柬埔寨仅为157美元/月，均远低于中国。此外，上述国家的生产性技术转移也紧追中国，最终令越来越多的企业将生产从中国移至东南亚国家。
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