Facebook开始在视频中插播广告 为内容制作者变现

Facebook已经完成视频插播广告的测试，并将从今天开始通过其“观众网络”（Audience Network）播放“合格”发布商的广告内容。

也就是说，从今天开始，当用户观看Facebook视频时，不仅会在开始时看到前置广告，还会在视频播放过程中看到插播广告。这项举措的目的是提升Facebook的广告负载问题，同时为内容制作者提供更多变现渠道。

除此之外，Facebook还宣布将扩大直播视频的广告测试范围。包括个人和品牌在内，将有更多制作者可以在同时在线观众达到或超过300人时包含20秒的广告。这种模式不仅适用于直播，还适用于点播视频。

Facebook在视频中增加广告并不出人意料，尤其是考虑到该公司的利益及其CEO马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）最新的媒体定位。扎克伯格在本月初的第四财季电话会议上表示，该公司将会向媒体领域投入更多资源，包括原创视频内容。增加广告模式也是在为此做准备。

正在Messenger聊天服务中测试广告，希望以此探索新的营收来源。

这项测试是在本周三宣布的，恰逢该公司发布财报之前，测试地点则选择了泰国和澳大利亚。

这些广告将投放在用户最近的聊天内容下方。测试范围内的Facebook用户可以选择隐藏或上报广告。

“如果不在Messenger主屏上点击广告，或者与某个品牌展开互动，用户就不会在对话中看到广告----这些测试广告不会直接出现在你的对话中。”Facebook在官方博客中说。

Facebook已经开始投放赞助消息，可以方便各大品牌在与用户交换消息后向其发送这些内容。

这家拥有18亿用户的社交网络巨头去年11月表示，他们预计明年的广告营收将会“明显下滑”，原因是该公司将会减少广告投放。

Facebook自主开发的聊天应用Messenger成为探索新收入的主要渠道。这款服务2011年发布，截至去年7月已经拥有10亿用户。Facebook 2014年关闭了主应用中的聊天功能，迫使用户使用Messenger应用。

“我们相信，针对泰国和澳大利亚的小范围测试反映了轻量、相关和实用的方法，可以帮助个人和企业在Messenger上展开联系。”Facebook说。