男士美容市场规模接近500亿美元，并且将在未来多年内，超过个人护理业的平均值。男士对美容品的消费心理成研究重点。
美宝莲(Maybelline)的Big Shot睫毛膏广告邀请的是一位画着完美眼妆、涂着浓密睫毛还・・・・・・留着有型胡须的模特。
上个月，曼尼•古铁雷斯(Manny Gutierrez)成为第二个被选为化妆品广告代言人的男士，第一位是化妆达人詹姆斯•查尔斯(James Charles)，去年，他在Instagram的帖子引起了Covergirl的注意。
查尔斯在Instagram拥有超过100万的粉丝，古铁雷斯的粉丝数量高达300万。他们认为，化妆不应限于女性。古铁雷斯告诉他在YouTube上的200万订阅用户，化妆是“没有性别的，也没有任何规则！”。
男性可以成为全球化妆品牌代言人，这突显出欧莱雅(L’Oréal)和Coty（分别拥有化妆品牌美宝莲和Covergirl）等大型消费品公司，正把多样性视为一个日益强大的市场。这个市场包括使用传统女性化妆品或越来越多的男士专用新产品的男性。
这是去年规模近500亿美元的男士美容行业的延伸。保湿霜、润发油、脱毛产品以及遮瑕膏正占领越来越多的实体和数字零售货架。根据欧睿(Euromonitor)的最新数据，宝洁(Procter & Gamble)男士美容产品（包括吉列(Gillette)品牌）的零售销售额超过110亿美元，Axe和凌仕(Lynx)品牌所有者联合利华(Unilever) 2015年的男士美容产品销售额为近50亿美元。
联合利华首席财务官格雷姆•皮特凯特利(Graeme Pitkethly)在最近一次业绩电话会议上指出，他预计，男士美容行业的增速将“在未来很多年超过个人护理业的平均水平”。
但根据欧睿的数据，去年，男士美容市场的销售额增速降至3.1%，而在截至2015年的5年里，复合年增长率为5.7%。
欧睿美容和个人护理行业分析师尼古拉斯•米卡莱夫(Nicholas Micallef)表示，男士美容市场将不会很快赶上女性市场。“较长期而言，美国、印度和巴西等富有活力的市场具有增长空间。它对所有行业参与者都是关键领域，他们现在的焦点是了解促使男性使用美容产品的因素是什么，以及什么让他们在购物时感到舒服。”
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