2017年初，《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》先后在一线卫视和大流量网络平台播出，形成知名IP古装剧“霸屏”。近年，即将要开播的还有创下单集1500万元天价版权的清宫戏《如懿传》，以及据称制作成本4~5亿元的《军师联盟》《赢天下》《那年花开月正圆》《朝歌》等古装大戏，其中多数是古装女人戏和古装偶像戏，它们彻底取代了历史正剧？为何会如此这般？释凡根据各方资料，来为大家谈一谈！
号称4-5亿投资《军师联盟》
《如懿传》版权费高达1500万元一集
《甄嬛传》堪称古装偶像剧新高
于正剧捧红一批当红偶像
古装偶像剧最容易赚钱？
其实纵观
近年的古装偶像剧的风潮，最早起于2010年，于正编剧和制片的《美人心计》，让台湾女星林心如换发事业第二春，还叫杨幂、王丽坤、罗晋、陈键锋等帅哥靓妹人气暴涨。接着，《宫锁心玉》《步步惊心》《甄嬛传》《陆贞传奇》四部现象级大剧，
迅速让杨幂、冯绍峰、佟丽娅、刘诗诗、孙俪、陈晓、赵丽颖等人爆红，导致古装偶像剧日益开始泛滥成灾。
在这些畅销的古装偶像大剧中，多数剧集融合了偶像剧元素。当你打开电视，一顺儿的婀娜俊朗，都穿着炫丽花哨，在不停搞着宫斗、侦破、虐恋、撕逼，反而导致各个年龄段的人都爱看这类戏。尤其是 “80后”、“90后”一辈的剧迷，最是对古装偶像剧情有独钟。赵丽颖因此成为古装剧红得最快影视女星，罗晋与唐嫣这对情侣，凭借一部《锦绣未央》更是刷爆话题榜！
五毛特效的《花千骨》彻底火了
《武媚娘传奇》轻松锁定年度收视与流量冠军
2014年到2015年，《古剑奇谭》《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》四部大剧尽管普遍口碑差强人意，却不断创造收视与点击的全新纪录，叫李易峰、陈伟霆、张钧甯等偶像明星都火了。古装大剧制作费也从2015年开始飙升，特别是古装玄幻剧制作费500~600万元一集，相比2014年干脆上涨了2.5至3倍。2017年上半年至少还有6~7部大IP古装剧将开机。
据业内人士统计：去年拍摄的电视剧大约有16400集，其中现代剧占40%，有一大半都是大女主戏，另外35%左右是古装剧，其中女权、女相题材更是占到了七八成。以此推断，今年待播出的大女主戏至少有100多部。在资本搅动下，古装大剧制作成本和版权费不断攀升，行业“剧”变也吸引着电影大咖加速回流……
周迅都回归电视剧领域
从此，范冰冰、周迅、
Angelababy、景甜、陈坤
等电影咖的回潮也成为古装剧的一股巨大力量，而刘涛、孙俪、吴秀波、钟汉良等实力派明星也是古装剧首选，杨幂、唐嫣、王丽坤、刘诗诗、赵丽颖、郑爽等靠古装剧起家的小花旦，更是市场的大热人选，平均每人已经有2～3部大女主戏在手，导致现在评价谁是一线电视剧明星，就看她们有没接演超级IP的古装偶像大戏，这个市场现象真很极端奇葩！
其实日本大河剧演员阵容越来越年轻化、偶像化，就像《八重樱》就由绫濑遥出演，把一个腰间挎刀、不输于男儿的幕府女性演绎得英姿飒爽。韩剧以情感细腻丰沛见长，最知名的就是虐恋情深，故事中的女性也多善良完美，但也不乏英气逼人、气势惊人的女主角，例如2003年《茶母》中的河智苑，再如内地的《步步惊心》就被韩国翻拍成电视剧。
《赢天下》据说超过5亿投资
《如懿传》版权费高达1500万元一集
制作费已经超过5亿？
到了2016年，古装大戏的制作费更是节节攀高，欢瑞世纪出品的《幻城》《诛仙·青云志》制作成本均近3亿元，一向不花巨资的于正团队，也跟风在古装大戏《朝歌》砸下3亿人民币搞起魔幻大阵仗，《武媚娘》与范冰冰团队顶级大作《赢天下》据称创下了亚洲电视剧单体剧目最大投资，成本高达5亿元。类似的投入哪怕放在电影制作上，产出的都将是重工业体量的电影。
一家影视上市公司的高管就表示：“目前4亿以内的大剧应该是市场能消化的。”而与之相对应的是这些古装大剧卖出的天价版权。今年将开播的《如懿传》创下了最贵版权纪录，卖给两家卫视分别为300万元一集，腾讯视频用900万元一集买断网络独播权。如此算来，《如懿传》版权费高达1500万元一集。《琅琊榜2》据说视频网站也提前花了重金，单集就要花800万元的网络版权费。
目前来看，制片成本最高的《赢天下》，也以单集800万元的高价将首轮独播权卖给了天猫技术。对比2015年的“剧王”《芈月传》，当时单集300万元，一年间版权费暴涨了5倍。
《孤芳不自赏》被曝使用大量“替身、抠像”
天价投资都花在哪里？
“受广告商等方面的压力，明星天价片酬是国内影视剧版权逐年上升并频频出现天价剧的原因之一。”风山渐文化传播有限公司董事长王兵对此表示。从制片方来看，以《如懿传》幕后新丽传媒为例，数据显示演员片酬在新丽传媒制作经费中的比例逐年上涨。2012-2015年上半年，新丽传媒在影片制作中支付给演职人员的费用占比分别为27.5%、36.3%、45.9%和49.7%。
同明星片酬相匹配的还有IP资源的高价。《花千骨》《老九门》《余罪》等热门IP剧的成功推出，使得IP成为市场争夺的对象，影视公司开始购买大量的IP，以期打造更多具有影响力的IP剧，使得IP版权费用也不断上涨，最高的可达数百万元。各大视频网站在购买影视剧版权超过了电视台，他们也看中影视剧中是否有当红演员，并以此主打“粉丝经济”。
2017年初热播的古装大剧《孤芳不自赏》被曝使用大量“替身、抠像”，主演用并不多的“剧组时间”（在剧组拍摄戏的时间）拿走了超高片酬，故事也被骂得体无完肤。尽管制片人此后表示主演片酬“稍低于市场价而非天价”，但古装大剧的制片成本高却是无法回避的事实。近期“霸屏”的《锦绣未央》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等古装剧造景恢弘、服饰道具华丽、画面精良，玄幻魔幻都相需要CG特效，加上大流量人气演员出演，背后均是大量去烧钱。
《大明王朝》十年后修复重播
《于成龙》话题性不强
古装已经都是偶像剧？
当年，曾经引发收视热潮的《康熙王朝》《贞观之治》《汉武大帝》等相对严谨的历史正剧，
似乎已然成为珍稀品种。一段时间，电视剧市场几乎被戏说偶像剧垄断，一打开电视屏幕，踩着“花盆底”的威仪太后，拖着大辫子的帝王将相，演的说的却是现代人的情感与争斗。
尽管《大明王朝1566》十年后修复重播，获得无数赞誉，《于成龙》《大秦帝国之崛起》获得了较高收视率，但相比《孤芳不自赏》《三生三世》等偶像大戏，收视率与话题度都相差十万八千里。想想《武媚娘传奇》同期热播的《大清盐商》，尽管有张嘉译、俞飞鸿、莫小棋，还是《大明王朝》制作班底，依旧在市场上无声无息沉了。
根据广电总局发布的备案公示，2017年1月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共计103部，其中古代题材剧共21部，而这其中，历史正剧不超过5部，其他仍然以传奇、神话、武侠题材为主。目前，刘昊然、黄晓明主演《琅琊榜2》吴秀波、刘涛主演《军师联盟》扛起历史正剧的复兴大旗。偏偏古装
历史正剧的复苏，似乎还任重而道远。因为谁敢说这些戏能收视胜过《锦绣未央》？青年观众不喜欢那种凝重历史氛围与文言文式对白，让正剧很难成市场主流。
《美人私房菜》直接停播
《大唐荣耀》收视惨败
《天龙八部》是近年停播剧中最差的
许多古装偶像剧沦为泡沫
不过，古装偶像剧也不是万能的。从电影行业回归古装偶像剧行业的景甜，与长城合作《大玉儿传奇》、同于正合作《班淑传奇》，尽管都是金牌制作班底和奢华阵容，都播出不如预期。雪上加霜的是另一部古装宫廷大戏《大唐荣耀》在北京和安徽两大卫视，同样遭遇收视率重创。景甜、任嘉伦、舒畅、秦怀义、茅子俊主演《大唐荣耀》居然从开播到现在，收视率一直在0.5徘徊，这种成绩并不仅仅是差，而是非常差。景甜一人就扑了三部古装偶像戏？可悲！
钟汉良、张檬、韩栋、金基范主演《天龙八部》由于粗制滥造、天雷滚滚，成为首部停播的金庸武侠大戏。郑爽、马天宇主演《美人私房菜》收视率非常低，直接遭到停播！郑爽主演《美人私房菜》充其量只把浙江卫视逼成县级市卫视而已，而《大唐荣耀》活活把北京卫视和安徽卫视逼成三四线卫视，收视仅过0.5死不足惜，如此惨痛的扑街，到底谁来背锅呢?欢瑞公司的《大唐荣耀》收视惨败，也为该公司下部唐朝题材《天下长安》蒙上一层阴影，张涵予、秦怀义、李雪健、舒畅会重蹈覆辙吗？
包括《新鹿鼎记》《新边城浪子》《新萧十一郎》《少年四大名捕》《新甘十九妹》等武侠大戏，尽管有金庸、古龙、温瑞安的武侠小说IP坐镇，拥有严屹宽、甘婷婷、李依晓、张馨予、韩栋、杨洋、陈伟霆等偶像红星，都在各大电视台无声无息播出，谁去关注呢？李一桐、杨旭文主演《新射雕英雄传》口碑是最强的，但沦为周播剧后，收视率不如预期，可你不要忘记这都要投资2亿人民币！另外，王丽坤、颖儿、吴谨言三位女星都在演《封神》题材大剧的苏妲己。势必其中有一个是炮灰。
《锦绣未央》是最典型的三角恋纠葛
古装偶像剧进入瓶颈？
慈文传媒集团副总裁赵斌告诉每经影视记者：“2017年立项的古装剧多，但不等于都会开拍。现在电视台、视频网站对大古装戏保持着很高的警惕性，要优中选优。大古装戏仍是荧屏的畅销品，2017年增速会有所放缓，但市场决定了大剧的版权费仍会上涨。以慈文传媒、华策影视为代表的电视剧上市公司，融资能力和承受风险的能力更强，也会继续投拍大IP古装戏。市场对头部资源的争夺会更加激烈，但头部内容要赚钱，如何在制作上创新也很重要。”
古装偶像剧都普遍有这样特点：出生在王侯将相之家的公主、小姐，编剧总会想出理由，打造被人欺负的小白兔形象。如“芈月”出生被预测是天下霸主；《锦绣未央》的李未央原是大梁公主心儿被陷害；正在热播的《大唐荣耀》中的沈珍珠惨遭灭门无依无靠。还有《寂寞空庭春欲晚》中的郑爽、《宫锁心玉》中的杨幂、《陆贞传奇》中的赵丽颖等等，据不完全统计，80%的大女主都有被贬当宫女的经历，身边都有一个官配和两个铁打的追慕者。
《那年花开月正圆》清末陕西女首富
《特工皇妃》走少女热血系
面对如此尴尬窘境，古装偶像剧也在从宫廷转移了。荧屏当红小花旦赵丽颖也将挑战“大女主”，由她主演的《特工皇妃楚乔传》改编自潇湘冬儿的小说《11处特工皇妃》，由成功打造人气作品《仙剑奇侠传》、《步步惊心》的导演吴锦源执导。该剧号称是“少女热血系”新风格。
再如王丽坤主演的《天泪传奇之凤凰无双》、刘诗诗的《醉玲珑》、迪丽热巴的《烈火如歌》都开始主打奇幻权谋的大旗，马思纯的《将军在上》讲的是一位八面威风的女将，孙俪、陈晓合作《那年花开月正圆》讲的是清末陕西女首富周莹。王龙华主演《重耳传》则是晋文公重耳题材，张若昀、毛晓彤主演《霍去病》也是名医...
或许一系列创新也说明古装偶像戏在套路中寻找着新的出路，假如今后古装戏，都变成几场少女少男在艳俗宫廷里的情感争斗？势必让人惋惜！
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