部署萨德，乐天超市已经开始萧条，这是它们应得的，原因如下：第一，乐天出让土地，容易让其摆脱朴槿惠“闺蜜门”事件的影响。此前11月，韩国的七名财团大佬曾参与到特检组实施的涉嫌对朴槿惠进行贿赂的调查中，其中就包括乐天集团会长辛东彬。辛东彬本人被牵涉到了朴槿惠亲信干政里面，并据传曾为崔顺实建立的财团捐款。当前，三星集团的大佬李在F被检方逮捕的情况下，各个财团也有一种自身难保的危机感。乐天集团如果此时不配合，将很有可能把调查的注意力转移到自己头上，并会承担韩国政府方面更大的压力。
第二，乐天集团近两年的确经历了不少负面事件：2015年7月，乐天集团家族内部就经营权之争的事件曾连日占据韩媒头条；同年8月，乐天集团到底是韩国企业还是日本企业的国籍问题曾引起社会争议；2016年6月，韩国检查机关怀疑乐天集团家族涉嫌挪用公款并逃税，开始对乐天集团展开全民调查；8月，原定接受调查质询的乐天集团副会长李仁源突然自杀；9月，首尔中央地方检察厅针对涉嫌贪污巨资和违反信托责任的乐天集团会长辛东彬申请逮捕令……这一系列的负面新闻，不仅让乐天在韩国国内的企业形象受损，甚至还有民众怀疑乐天的“亲日”性。而此次和国防部交换土地，不失为扭转企业形象的良机，重拾韩国民众对其的信任。毕竟乐天很清楚，他们的企业发展之基和最大市场还是在韩国国内。
第三，韩国是一个民族主义十分浓厚的国家，“身土不二”的意识形态(在自己的祖国和民族所在地绝对不能干有损国家利益的事情)成为了很多韩国人行为处事的坚定信仰。因此，韩国政府则常常利用这一根深蒂固的民族思维，对“爱国主义”进行有目的性的政治绑架，在引进“萨德”是利是弊存有很大争议的客观前提下，一味地强调“乐天应该站在国家安全利益的大局上为国家服务”，以达到对乐天集团施压的目的。这种情况下，乐天要是不交换土地，则很容易被国内保守势力贴上“卖国”、“惟利是图”等标签，从而遭到国内民众的抵制，这是乐天执意为部署“萨德”提供用地的更深层原因。
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