零售商祭整顿计画 转型拼生存

眼见实体零售商近来一家接一家倒下，业者愈来愈能体认到若要生存，势必得进行一番大改造。但过程无疑将非常痛苦，且成本相当高昂。投资人能否力挺到底则是另一个观察重点。

美国零售大厂目标百货和百思买，上周不约而同宣布整顿计画，但也引发股价一度重挫。虽然华尔街分析师同意他们的改变有其必要，毕竟这些传统零售商正面临生死存亡关头，但投资人心脏是否够强，足以承担这些零售商改头换面的成本？

Edward Jones公司分析师亚布洛说：“我的疑虑是，万一钱砸了但一点效果都没有怎么办？投资人都小心翼翼，大家都在等著瞧。”

这些连锁零售业者面临的挑战排山倒海而来。许多购物中心的人潮已经不复以往，价格战却打得正热；全美已有6500万人都是电商巨擘亚马逊的付费会员。根据研究业者eMarketer的调查，今年全美14岁以上的人口中超过三分之二都会上网买点东西。