美国鞋履品牌crocs最重要产品洞洞鞋从推出之日就引起极大争议，现在，曾经风靡一时的洞洞鞋却正由于产品过于单一而陷入困境。
crocs日前发布2016财年四季度财报，在截至2016年12月31日的3个月内，品牌延续业绩低迷状态，销售额同比大跌10%至1.874亿美元，低于华尔街预期的1.894亿美元。2016财年全年，crocs销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元，毛利润微跌1.9%至5亿美元，毛利率为48.3%，全年净利润亏损3173.8万美元，这已经是crocs连续四年出现净利润亏损。
按地区划分，品牌本土市场美国地区依然是主力，但销售增长停滞，销售额为4.67亿美元，占总销售额的45%。值得关注的是，包含中国、日本和韩国等国家在内的亚太地区销售额下跌6.9% 3.95亿美元，欧洲地区销售额则同比下跌8.1%至1.73亿美元。
crocs首席执行官Gregg Ribatt在电话会议上坦承，crocs的经营状况非常糟糕，2018年底前将关闭160家业绩不良门店，占总店数量的29%，但未提及是否将裁员。截至2016年底，crocs在全球共拥有558家门店。
实际上，作为功能鞋而存在的洞洞鞋是否能被看做时尚单品这一问题，业界一直存在质疑。CL King&Associates分析师Steven Marotta认为，crocs的洞洞鞋的确非常实用，在餐饮和医院等需要防滑的场所很受欢迎，但绝对与时尚无关。
评论 (0)