针对近日阿迪达斯将放弃电视广告策略是否影响中国市场，3月17日，阿迪达斯中国方面对记者回应，将继续通过电视与中国消费者沟通。
据报道，阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波表示，“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通，包括电视在内。电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”其实，关于削减电视投入，加大新媒体投入早就不是什么新鲜事，可以说已经成为一种大趋势，比如典型的就是去年万达广告费用的70%投放在新媒体上。
但是广告主在大力转向数字媒介的同时，也意识到电视媒体的重要性，甚至重返电视领域。
去年8月，宝洁这个全球最大的广告主，却减少在Facebook上“精准投放”的广告费用，因为投放效果并不明显，并加大了对电视等传统媒体的投入。
2016年年底，百年户外服饰品牌Eddie Bauer 在假日季推出30秒电视广告，这是品牌自1999年以来，首度回归电视屏幕。
其首席执行官Mike Egeck 认为，电视具备广泛触及消费者的优势，有利于品牌加强信息传递。
新媒体广告中的精准投放存在的“简单相关”算法不精准、影响力有限丧失群众基础后、无法激发大众需求、数据造假等软肋备受部分广告主质疑。
最近的报告也显示，2017年全球企业将因线上广告诈骗损失164亿美元，2016年数字广告支出总和中接近20%的支出被浪费了。
网络广告的“可见度”——和网络广告是否被网民看见或点击有关的衡量标准也成为全球品牌的主要担忧之一。
在财新的报道中，孙静波告诉记者，在收看电视仍属消费者生活重要内容的中国，阿迪达斯并不会放弃电视广告。
“CEO讲的是全球战略，但各个市场有不同的特点，也会有不同的战略执行方式。我们将确保继续通过电视这样的传统媒体渠道，建立我们的品牌优势及服务消费者。”eMarketer表示2016~2017年黄金时段的电视广告预售量相比2015~2016年同期上涨4.5%。普华永道预测2015~2020年电视广告开支年均复合增长率为3.2%。
eMarketer预测，2017年电视媒体的人均每日使用时长为2小时38分钟，仅比2016年减少一分钟。 而在中国，之前也有预测，电视刊例收入同比下降3.1%，广告时长减少3.2%。这其中仅有中央级频道和省级地面频道在广告收入和广告时长实现了同步增长。
电视媒体虽然在移动互联网时代呈现式弱的趋势，但仍拥有强大的公信力，此前2017年的中央电视台广告招标会上可以看出，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”的服务形式共吸金约67亿，总成绩超越去年。
电视媒体在传递情感表达力、引起共鸣、凸显卖点、最大程度抵达受众、二次传播等方面，对于广告表达品牌诉求，塑造和提升品牌形象，有着新媒体不可比拟的优势。
品牌越大放就需要就接触更多的用户，大品牌可以结合传统的广播电视广告，精准投放欠缺性价比，触达最广大的受众，同时又做到很精准。
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