乐天为萨德提供用地，遭到了中国民众的抵制。西媒认为，乐天在两种利益间难以取舍，乐天困境其实就是韩国困境的缩影。
由于乐天为韩美部署萨德反导系统提供用地，萨德入韩进程提速后，乐天首当其冲遭到了中国相关部门和当地消费者的抵制。
韩联社称，中国境内的乐天玛特被勒令停业的门店数量已达55家，已经过半。此外，据《纽约时报》中文网报道，韩国流行音乐表演也被取消，很多韩剧也被从中国在线视频服务中剔除，赴韩团体旅游服务项目也被取消。
对于中国人抵制韩货的行为，《联合早报》援引韩国副外长林圣男的观点认为，中国对韩国采取报复行动，是因为中国并不了解萨德的运作情况。吉林大学公共外交学院副教授孙兴杰在《金融时报》中文网也发刊称，
乐天在两种利益间难以取舍，而韩国在本国安全与大国战略平衡间亦然。乐天困境是韩国困境的缩影。
除了抵制韩国乐天，《福布斯》还总结了中国近些年爆发过的四次大规模抵制活动（倒叙顺序）：
乐天遭中国民众抵制后 顾客稀少（图源：VCG）
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