爱马仕2016年业绩上涨 但整体情势依然不容乐观

爱马仕2016年财报显示，由于手袋卖得不错，爱马仕去年的净利润同比上涨13%，达到12.2亿美元。其中，运营利润率也有显著增长，占到了销售额的32.6%，处于该品牌历史最高水平。

不过，因为奢侈品整体市场增长缓慢，分析师并未就此看好爱马仕的未来预期。事实上此次业绩增长和2009年前后的状态比起来，还是差了一截。在这样的环境下，一些分析师质疑爱马仕是否会放弃制包传统，即让心急的顾客在买下包包后还要等上几个月才能到手。

CEO Axel Dumas近日对《女装日报》声明：“爱马仕的策略不会有所改变。”目前来说，维稳是最重要的。在2017年，爱马仕希望增长率维持正常水平，铂金包依然会是旗舰店产品，期望Kelly、Lindy等产品也能表现良好。

近年，爱马仕在欧洲地区提价3%，反映出了区域性的手工成本增加，不过全球其他市场的价格保持不变。预计到2019年，爱马仕能够实现全球统一定价的目标。