据报道，业内普遍认为，备受期待的十周年纪念款iPhone 8将为苹果带来一个超级周期，摩根大通（以下简称“小摩”）同意这一观点，它们将苹果预期股价提升至165美元。
小摩分析师罗德・豪尔相信，苹果2018财年将卖出2.6亿台iPhone，而2017财年预计销量约为2.45亿台。同时，165美元的目标股价也比他此前给出的142美元要高出不少。此外，小摩的数据显示，今年9月，iPhone的换机频率将升至6.4个季度，豪尔称这是四年来换机频率最低的时段。
因此，苹果这次需要靠iPhone 8的全新设计来吸引用户换机。传闻称今年9月苹果将推出3款iPhone，除了iPhone 7系列两款机型的常规升级，还有一款采用OLED全面屏和玻璃外壳的iPhone 8，该机外形将焕然一新，用上新的生物识别解决方案和AR功能。
除此之外，传说中的iPhone 8还将成为史上最贵的iPhone，价格超过1千美元。
豪尔认为，苹果今年最大的挑战是能否上架足够的产品，毕竟OLED屏幕产能有限，iPhone 8的供货能力可能无法满足市场需求。
小摩认为今年第三季iPhone的用户基数将达11.4亿台，而iPhone 6发布前（2014年9月）这一数字仅为5.42亿台。除了老用户升级，豪尔也非常看好第一次购买iPhone的用户，他们将占到iPhone 8和iPhone 7s购买人群的57%。
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据外媒报道，周一，苹果更新了旗下的四个操作系统，推出了一些新功能。
苹果新推出的四个操作系统版本分别是：针对手机平板的iOS 10.3，针对个人电脑的MacOS 10.12.4，针对智能手表的watchOS 3.2， 以及针对机顶盒的tvOS 10.2。
在iOS 10.3中，苹果增加了寻找蓝牙耳机AirPods的功能。之前该功能已经被一些媒体曝光，如果蓝牙耳机目前和一款iOS设备连接，则用户可以在地图上看到精确位置。另外，如果耳机被放置在了一堆杂物底下，用户可以通过手机让耳机发出提示音。
如果蓝牙耳机不在附近位置，则用户可以通过地图看到最后一次连接手机时的位置。
在iOS 10.3中，苹果也对软件商店App Store进行了改动，允许开发者对于用户的评论作出答复。
另外，苹果将让所有的iOS设备都升级到一种全新的文件系统APFS。据悉，这一文件系统是苹果重新设计的，主要适应移动性、基于闪存芯片的文件存储和访问。
在watchOS 3.2中，Siri做出了升级，苹果开始像手机一样，面向第三方软件开发者开放Siri，他们也能够使用Siri进行程序操控。比如用户可以利用语音给移动聊天工具的好友回复信息，或是预定一个专车。
在macOS新版中，苹果增加了色温有关的夜间显示功能Night Shift，据称可以改进用户睡眠。另外在新版中，苹果办公软件iWork实现了iOS设备和苹果笔记本电脑之间的无缝整合。
相比之下，tvOS升级内容不多，主要的变化是允许用户在某个机顶盒上租赁一部电影，而在另外一个机顶盒上播放。即一些影视内容实现了跨硬件播放。
为安全起见，用户在升级系统之前，最好把个人数据备份到苹果云存储服务上。
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