热播剧被质疑点击量造假 点击率九成有水分

电视剧片方出钱刷网络点击量，已成为业内公开的秘密。

据经济之声《天下财经》报道，去年，共有11部电视剧网络播放量突破百亿。今年截至目前，至少也已有两部剧宣布点击“破百亿”。有业内人士透露，电视剧片方出钱刷网络点击量，已成为业内公开的秘密。

诸多热播剧被质疑点击量造假

点击率九成有水分

58集，310亿网络播放量。2017年才过去四分之一，一部《三生三世十里桃花》再次刷新了我们对所谓“播放量”的认知。平均每集要被播放6亿次，这合理吗？事实上，诸多热播剧都曾被质疑点击量造假，从去年的《幻城》《法医秦明》到今年的《孤芳不自赏》纷纷中枪。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃说：“分不清是真是假，已经完全失去客观标准了。会被虚假数据迷惑，其实根本就没那么多观众看。”

据统计，去年共有11部电视剧的网络播放量破百亿；单集剧网播量过亿越来越不稀罕。国内某知名视频平台一位负责人表示——刷播放量早已是行业内公开的秘密，如今点击率九成都有水分。

业内人士：“有的网络视频点击量超过了20多亿次。而中国网民总共才多少？这个数字一定有夸张。据我们了解，在网络点击量一般排名前20的视频，或多或少都会有相应刷单的行为。”

这位业内人士解释说，一部剧网络正常播放量的数字曲线，应该从早上7点逐渐上扬，21点左右达到全天最高峰；而一旦出现刷单，这个曲线就会像心电图一样突然激增，更怪的是峰值常在凌晨出现。

点击量渐成淘宝热销品

这刷流量如何完成的？搜索“点击量”，淘宝显示相关产品达到46页，生意好的店家单月成交量超过600单，而且通常同时“经营”刷阅读、视频点击量、刷点赞、评论等多种业务。经记者简单统计，刷爱奇艺最贵——1万流量要20元；优酷8元左右，搜狐视频5元上下，腾讯、乐视则2元左右。某位店主坦言，这是因为刷各平台难度不同：

店家：“爱奇艺会难刷些，如果腾讯视频会容易，一天刷一两千万可以。”

对赌协议导致网剧点击量频频造假

刷流量就是制造访问量，通过技术手段完成虚拟点击。不过，电视剧方刷高流量的直接目的，并不是为了拿到视频平台的流量分成。片方真正要讨好的，是投资方和植入广告方这些金主。部分片方会和金主签订点击量对赌协议，播出前广告方先付一部分钱，余款视点击量再结算。这与电影行业“票房造假”现象的初衷，十分类似。

互联网专家马镭说，刷点击量本质是商业行为，第一是投资方要收回成本，第二广告费增加广告影响力，第三，吸引消费者来看。

清华大学新闻与传播学院影视传播中心主任尹鸿认为，可能会产生“劣币”淘汰“优币”。比如如果不去购买收视数据，可能质量不高的剧数据反而高些，影响收视效果，当然也影响经济效应。假数据，会导致整个价格体系发生紊乱。

怎样甄别“粉饰”播放量数据的行为

为何会产生点击率、流量数据造假的情况？对于视频行业有怎样的危害？如何防止流量数据造假危害进一步蔓延？《经济日报》记者采访了有关专家和企业负责人。

赛迪顾问股份有限公司总裁孙会峰表示，从内容提供商（片方）角度分析，刷流量能够获得更多青睐，增加在该视频内容上的广告投放，从而获取更多广告收入提成。同时，很多片方与投资者签订了对赌协议，片方要在期限内实现一定额度的盈利，其中通过刷流量的方式带动公司的整体盈利水平就是一条可选捷径。

赛迪顾问股份有限公司互联网研究中心总经理张阳表示，拥有流量就意味着用户数量、市场占有率，视频行业的“流量崇拜”也就理所当然了。

针对数据造假问题，孙会峰表示，视频行业刷流量形成了一条虚假的产业链，严重脱离了商业发展的本质，实际就是我国网络视频行业的一大泡沫，包括电影行业的虚假票房等现象，都将严重威胁我国影视内容行业的健康发展，对真正专注于内容质量的视频产业链相关方的打击非常大。为防止虚假网播量数据造假危害进一步蔓延，孙会峰表示，应出台更严厉的监管政策，打击刷流量现象。同时，视频平台要加强对IP地址识别这一核心技术的研发，建立自有的流量防刷系统，让刷流量无可乘之隙。

此外，第三方数据公司在为广告主提供基础数据统计服务的同时，还可以从网络舆情、粉丝反馈等多维度为广告主提供广告投放建议，有效识别哪些视频内容是真正火热，这样能从根源上规避刷流量现象。

此外，张阳表示，可以依靠第三方机构走技术驱动的道路，使用大数据和人工智能算法及应用来提高识别准确度。

对于广告企业来说，怎样甄别“粉饰”播放量数据的行为至关重要。爱奇艺CTO（首席技术官）汤兴向记者表示，盗刷很多是通过一些固定IP地址、固定的机器，这些来源能追踪到。可以监控这些所有的来源地IP和用户，通过一定的模型来识别出是否为真人行为。