4月14日，可口可乐公司官网宣布了高端瓶装水品牌Smart Water新的推广计划。今年春天，它将继续以《老友记》里的瑞秋（詹妮弗•安妮斯顿）为主角，讲一个品牌故事。这多少得感谢《老友记》的编剧们创造了一个性格丰满的角色。
可口可乐要借用她健康新潮的生活方式和她的朋友们来卖水。在广告片中，詹妮弗•安妮斯顿和宠物狗一起远足登山时要喝，走红毯时要喝，晚上演出亮相前也要喝一口。和朋友聚会时，瑞秋的老友们还要喝带气泡的Smart Water。
2014年Smart Water打入英国市场时就在卖《老友记》角色瑞秋性格率真的人物设定。而作为城市中产阶级，瑞秋是近二十年最深入人心的经典形象之一。这个阶层也是可口可乐高端瓶装水的主要受众。广告中，安妮斯顿手里那瓶1升装的水零售价5.9美元，这比同容量的普通瓶装水差不多要贵上一倍。
2015年年末，可口可乐为了丰富自己的苏打水产品线。它在高端瓶装水品牌Smartwater下推出了一款气泡水，在纽约部分酒店和餐厅试着售卖。一年后，这款气泡水在英国首发。它要抢的是像巴黎水（perrier）这类高端苏打水饮料的市场。
据饮料行业杂志（Beverage Industry Magazine）数据显示，截止2016年5月15日，可口可乐旗下两个瓶装水品牌：Dasani 和 Smart Water 一起拿下了17.5%的美国瓶装水市场份额。不算那些贴着零售商品牌的瓶装水，可口可乐瓶装水的高端和大众品牌都是美国卖得最好的。
评论 (0)