美数字广告营收达725亿美元 谷歌FB吞掉所有红利

虽然整个行业看起来形势一片大好，但令人担忧的是，高速增长带来的红利几乎都被谷歌和Facebook两家巨头吃掉了，而它们现在已经拿走了全美数字广告市场营收的四分之三。

据报道，美国互动广告局（IAB）的数据显示，去年美国数字广告市场营收达创纪录的725亿美元，同比增长超过20%。

虽然整个行业看起来形势一片大好，但令人担忧的是，高速增长带来的红利几乎都被谷歌和Facebook两家巨头吃掉了，而它们现在已经拿走了全美数字广告市场营收的四分之三。

不过，互动广告局对这一问题看的并不重，它认为媒体渲染两家巨头吞掉大多数营收是错误的报道。

“许多数据只是揪住营收这一项，但它们错误的将许多美国市场之外的数据也记录了进去，同时它们并未理解大公司付出的流量获取成本。此外，行业内部分公司的损失其实掩盖了市场的整体收益。”互动广告局的多蒂说道。

多蒂认为，该市场排名前十的公司其实只占掉了市场整体增长的69%，谷歌和Facebook远没有其他媒体形容的那么恐怖。

不过，出版贸易集团Digital Content Next的简森-金特却认为谷歌和Facebook确实在数字广告市场形成了双寡头统治，据他估算，去年两家公司占据了全球数字广告收入增长的89%。