传统电视媒体观众继续分流
在新媒体的冲击下，2016年电视媒体观众继续分流，全天和晚间时段电视媒体接触度均呈现小幅下滑。从城市级别上看，一二线城市观众电视媒体接触程度下滑的更加明显，三四线城市虽然也存在下滑，但相对微弱，这一特征与新媒体在城市级别上的普及率以及城市生活节奏不谋而合。
2015-2016年全国网每观众收视时长&全天及晚间收视对比
时长对比：新闻与电视剧冲击最为明显
观众在传统电视媒体的主流选择——新闻、电视剧和娱乐三类节目上的收看时长小幅下降，在其他节目类型上的收视时长略有增长，尤以体育节目类节目提升明显。相对于传统电视媒体平台，新媒体在新闻、电视剧等节目上，有着更广阔的播放平台，更丰富的内容优势，更便捷的播放场景，传统媒体应深思其优势并充分地发挥利用。
2015-2016年全国网分类节目总收视率同比对比
传统媒体内部竞争如火如荼
电视媒体不光面临新媒体对观众的争夺，更有来自内部的竞争压力，分析不同媒体级别的竞争格局、竞争趋势以及收视特征依然有着重要意义。
央视收视稳定，重大事件优势进一步扩大。纵观2016年央视收视表现，整体收视稳定并且位居高位，其中2月春节期间及8月里约奥运期间收视优势更加凸显，在重大事件上央视的独播权和官方权威性让其他媒体望尘莫及。
2016年全国网央视各月收视率及收视份额
央视频道以广度制胜，一线卫视凭深度抗衡。收视表现根据收视时长（触媒深度）和触达率（覆盖广度）两大指标衡量。央视频道在覆盖广度上尤其出众，相比之下，一线卫视频道在触达范围上不敌央视，频道之间的差异较小，差距主要来自收视时长，其中湖南卫视收视时长最长，东方卫视和浙江卫视次之。
2016年全国网央视卫视收视时长及触达率对比
节目类型丰富度延伸央视广度优势。触达率反映观众（以不重复计）的收视比重，触达率高自然需要满足各类人群的收视诉求，央视频道依赖于丰富的节目类型，各频道结合自身定位各有所长，在触达上占据优势。此外，央视贡献收视的核心节目类型是新闻节目，而新闻节目自身独有的公告特征比其他类型节目更具有普适性。
电视剧和娱乐造就一线卫视收视深度。从节目类型贡献上看，娱乐和电视剧节目对卫视频道的收视贡献度较大，强势一线卫视往往借助这两大节目类型“吊住”观众，形成收视时长优势。
2016年全国网央视卫视各类型节目收视率
频道竞争格局存在城市级别差异
央视与卫视作为上星频道，其收视表现显然优于其他分级电视媒体。上星频道在一线城市的收视占比相对较小，因此一线城市台更容易崭露头角；二三四线城市共同受到央视与卫视频道的冲击，四线城市媒体面临的争夺和挤压形势更加严峻。
2016年全国各级城市各级电视媒体收视份额对比
“三驾马车”成必争之地，不同媒体竞争力更有侧重
就整体竞争力而言，央视和卫视竞争力最强，省台与市台紧跟其后，县台竞争力偏弱。此外，央视频道竞争力最强的节目类型为新闻和娱乐节目，卫视频道侧重于娱乐和电视剧节目，省台、市台和县台之间同质性较强，主要依赖于新闻和电视剧贡献收视。
2016年全国网各级电视媒体重点节目类型收视占比
观众收视诉求因时而异
虽然新闻、电视剧和娱乐节目是观众最青睐的节目类型，但在不同时段上的收视偏好却不完全相同。从整体上看，新闻节目收视更侧重于18-19点，晚间新闻也有一定收视诉求；电视剧从19点开始崭露头角，20点到达顶峰；娱乐节目在21点之后占据相当比重。同时，随着晚间时段的时间推移，收视诉求呈现多样化的趋势。当然，不同城市观众收视偏好依然存在差异性，电视媒体平台更需要结合本地实际情况因地制宜。
2016年全国网黄金时段节目类型排播占比
总的来说，央视、卫视、省台、市台之间的差距不大，市台电视剧略胜一筹。分析不同城市级别的电视剧竞争格局可知，央视与卫视的电视剧在各地收视均衡。在央视与卫视的划分之下，省台与市台进行激烈的争夺。这一收视特征更多的取决于不同媒体的电视剧定位，央视和卫视虽然具备优势，但是在电视剧定位和收视群体属性上存在较大的差异性，两大媒体电视剧观众的交叉性较小，因而并不存在此消彼长的直接观众抢夺。而省台与市台作为区域性媒体，在诸多方面存在同质性，自然形成直接竞争关系。
2016年全国各级城市各级电视媒体电视剧类节目收视表现
在收视贡献上，卫视、省台、市台和县台都对电视剧依赖度高，对于区域性媒体而言，不光在题材选择上能根据本地偏好进行选择，在节目编排上也可以根据上级媒体电视剧表现灵活编排。整体而言，20-21点是观众电视剧收视诉求最旺盛的时间段，也是兵家必争之地，竞争环境更加激烈，因此可以考虑提早播出等方式灵活排播。
2016年全国网黄金时段央视卫视电视剧类节目收视表现
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