为了应对2017年第二财季（截至4月1日）产品销量下滑，苹果表示将追加500亿美元的资本回报计划。
苹果公司将在接下来4个季度，再拿出500亿美元，回报给股东，以试图降低第二财季业务未达华尔街预期而带来的失望情绪。
据悉，该500亿美元的追加回报中，包括一笔350亿美元的股票回购计划，将苹果的股票回购总额度增加到2100亿美元。与此同时，苹果还宣布董事会已经通过将季度分红提高10.5%，最新分红为每股0.57美元。苹果表示，到2019年3月，公司将总共投入3000亿美元来回馈股东。
截至目前，公司已经向投资者回馈了超过1630亿美元的资金，其中有1170亿美元的资金是以股票回购的形式派发的。除了资本回报计划之外，苹果表示，它还打算继续向员工授予限售股。
苹果公司财报显示， 2017年第二财季营收529亿美元，净利润110.3亿美元；营收高于去年同期的506亿美元，但略低于华尔街此前给出的531亿美元的预期，净利润相比去年同期增长5%。本季度共卖出 5076万台 iPhone，892万台iPad和419万台Mac。其中iPad销量同比下降最为明显，达到12.98%；Mac销量上涨了4.22%；iPhone销量下降了0.84%，但销售金额小幅上涨了1%，至322亿美元。
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）对此表示，iPhone销量的下降或许受到了iPhone 8市场传闻的影响，导致消费者等待更新一代的iPhone上市，而影响了iPhone 7的销售。
从财报来看，第二财季，iPhone依然是苹果的支柱性产品，在销售收入中的份额达到了62.9%，小于前一季度70%的比例。
iPhone销售收入占比下降的同时，服务类收入的份额上升较为明显。库克表示，第二财季苹果生态系统中新增的付费账户比过去任何一个季度都要多。
在本季度中，苹果从服务中获得的收入为70亿美元，较去年同期大幅增长18%，目前，服务部分收入是苹果仅次于iPhone销售的第二大收入来源，并且是除其他产品业务外，增长最快的营收组成部分。服务收入主要包括苹果商店、苹果Care、苹果支付等服务收入。
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