中国市场一跌再跌，这就是曾让不少国人为之“卖肾”的“苹果”，简称“肾果”。
在中国农村和县城，可能依然还会有人开起“肾果”的老玩笑，但在城市，苹果在中国的主要消费市场，iPhone 正在遭遇自其入华以来的最大一波“熊市”。
北京时间 5 月 3 日凌晨，苹果公司公布 2017 财年第二财季业绩。在截至 2017 年 4 月 1 日的第二财季，苹果大中华区营收录得 107.26 亿美元，同比下滑 14%。
大中华区“蝉联”苹果全球五大市场唯一营收负增长地区。
2017 财年第二财季，苹果全球五大市场营收情况如下：美洲地区营收为 211.57 亿美元，同比增长 11%；欧洲地区营收为 127.33 亿美元，同比增长 10%；大中华区营收为 107.26 亿美元，同比下滑 14%；日本地区营收为 44.85 亿美元，同比增长 5%；亚太其他地区营收为 37.95 亿美元，同比增长 20%。
翻阅苹果最近十五个季度的公司财报，可以看出其大中华区营收在最近五个季度跌得很惨。
2013 第四财季，苹果大中华区营收同比增长 6%；2014 第一财季，苹果大中华区营收同比增长 29%；2014 第二财季，苹果大中华区营收同比增长 13%；2014 第三财季，苹果大中华区营收同比增长 28%；2014 第四财季，苹果大中华区营收同比增长 1%；2015 第一财季，苹果大中华区营收同比增长 70%；2015 第二财季，苹果大中华区营收同比增长 71%；2015 第三财季，苹果大中华区营收同比增长 112%；2015 第四财季，苹果大中华区营收同比增长 99%；2016 第一财季，苹果大中华区营收同比增长 14%；2016 第二财季，苹果大中华区营收同比下滑 26%；2016 第三财季，苹果大中华区营收同比下滑 33%；2016 第四财季，苹果大中华区营收同比下滑 30%；2017 第一财季，苹果大中华区营收同比下滑 12%；2017 第二财季，苹果大中华区营收同比下滑 14%。
2016 全年，苹果中国市场营收四连跌。
不出意外，2017 前三季度，苹果将在中国市场继续三连跌，直到所谓的拥有全新设计的 iPhone 8 或者 iPhone X 登场，库克才有可能扭转苹果在华囧境。
iPhone 8 渲染图（来源：iDrop News）
不过，亦有分析师爆料称，苹果可能无法在今年推出拥有全新设计的 iPhone。德银分析师在一份研究报告称，人们急切期盼的 iPhone 8 可能无缘于 2017 年上市。
来自苹果供应链的消息称，核心零部件短缺和技术挑战可能导致 iPhone 8 无法于今年秋天推出。
此前有媒体报道称，苹果今年将无法推出 iPhone 8，因为苹果今年只有 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 的包装材料订单，而没有 iPhone 8 的包装材料订单。
其实不管是叫 iPhone 7s、iPhone 8，还是 iPhone X，只要新 iPhone 外观大变，或许就够了。而苹果能否在今年秋天推出全新设计的 iPhone，目前来看依然是个未知数。
对于国内用户而言，苹果“反其道而行之”的三代 iPhone 外观不变（大变），正是其中国手机市场份额一跌再跌的直接原因。
在 iPhone 6s 首发后的第二个季度，即 2016 第二财季，苹果在华营收就开始颇为罕见的出现下跌（在苹果财报单独统计大中华区营收后，大中华区此前只在 2013 第三财季出现过一次营收同比下跌），中国用户对 iPhone 6 这套“模具”的新鲜度只有五个季度。
iPhone 6iPhone 6s 周期的第三和第四季度，苹果在华营收继续下跌。中国用户本指望着对“拥有全新设计”的 iPhone 7 “疯狂一把”，奈何库克团队颇不给力，iPhone 7 竟然和 iPhone 6 在外观上没有太大的区别。
iPhone 7乔布斯时代，苹果完成了中国市场的品牌树立，所以当时中国市场营收和 iPhone 销量经历了从无到有的高速增长。
库克接棒之后，通过 iPhone 5 和 iPhone 6 这两套屏幕尺寸有变化的“模具”，实现了苹果帝国的巅峰时刻。然而，人们料想中的 iPhone 7 并没有带来新的“颠覆”，对手机外观颇为在意的中国大众用户也不像之前那般热衷苹果 Logo 了。
不管是 iPhone SE 还是红色特别版 iPhone 7，苹果的“补救”招数在中国大众用户面前都失灵了。
如果说 iPhone “创新乏力”是苹果中国市场五连跌的内在原因，那么国产手机市场崛起的一些中高端玩家则分食掉了那些对 iOS 生态“不是特别感冒”的大众用户。
国外市场，苹果、三星近乎垄断了中高端手机领域；但在国内市场，苹果、三星以及华为、OPPO、vivo 等都来抢食中高端手机领域。
在 2000 到 4000 元价位档，华为、OPPO 和 vivo 强势崛起，苹果、三星高端机的“边缘辐射效应”正在消失殆尽。
Canalys 数据显示，2014 年第四季度，即 iPhone 6 首个完整销售季度，苹果首度成为中国手机市场第一大厂商；而来到 2016 年第四季度，即 iPhone 7 首个完整销售季度，苹果中国市场销量已经下滑到第四，落后于 OPPO、华为和 vivo。
最新消息称，2017 年第一季度，华为反超 OPPO 重登中国手机市场第一，vivo 继续位列第三，苹果和小米分列四、五，其与国内市场前三强的销量差距也越拉越大。
注：由于苹果在大中华区的绝大部分营收都来自于 iPhone，所以本文并未考虑其它产品线对苹果大中华区营收的影响。
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