去年成为欧洲杯顶级赞助商的海信，近期又成为业界关注的焦点。
这次，海信拿下了2018年FIFA世界杯官方赞助商，而之前FIFA消费电子品牌赞助商则是大名鼎鼎的索尼——世界杯近百年的历史上，中国消费电子品牌首次成为赞助商之际，正好也是索尼因削减开支，不再续约世界杯赞助商之时。
借助全球顶级体育赛事巩固品牌的国际地位，是业内巨头的必走之路。透过事件表面，更深层地看这次全球顶级赛事赞助商的轮替，实际上可以看出背后全球市场格局的巨变——一个王者的落幕与另一个王者崛起的清晰态势。
技术话语权的轮替
CRT（显像管显示器）时代，索尼曾经是技术之王，但由于后来没能及时跟上转型平板电视的潮流，索尼电视在液晶电视领域败下阵来。虽然索尼电视的技术积累和创新能力让其在电视领域依然排名靠前，但终因未掌握上游显示屏资源，没能真正重振雄风。
此时的全球态势是中国品牌迅速起飞，中国品牌自主研发的ULED显示技术，成为全球彩电显示技术的主流。由此，海信也在世界电视业获得越来越重要的地位。
索尼大约从2013年才开始背光分区技术在电视领域的应用，而海信则是从2007年就已经实现。至今海信在ULED领域已经有了210项技术专利，被广泛应用于海信的中高端彩电产品上——中国制造通过一个个扎实的技术创新，一步步获得了全球技术话语权。
海信之所以能通过核心技术创新在世界彩电业异军突起，从一个细节就能见端倪：“技术立企”作为海信秉承的理念绝非口号，海信集团有限公司董事长周厚健亲任产品经理抓技术创新，公司成立48年以来，海信每年将销售收入的3%以上投入研发，加速全球化进程，由此才凭借自主研发拥有了技术上的话语权。
而目前的索尼电视，客观来讲已基本处于防守地位。不论是采用应用背光分区技术的高端液晶电视Z9D，还是进军OLED的标志性产品A1，虽然应用了自主的芯片技术，但是在最核心的部件上却不得不采购韩国LGD（LG Display）的屏。
日本最高端的电视采用韩国屏，已不仅是对日本电子产业的讽刺问题，而是涉及到对家电市场来说至关重要的性价比问题。
据了解，屏在液晶电视机的成本中占据70%以上的份额，在OLED电视上，更占了成本的90%——在电视最核心部件上的被动，导致索尼电视无论在整机发挥空间，还是性价比上都处于防守地位。相反，拥有自主核心技术的海信电视在性价比上的优势和潜力则明显更大。
如果说CRT时代是索尼称霸，那么在下一代显示技术上，海信布局更早，有望领跑，未来10年中国制造在全球电视领域的技术地位必然看海信。
全球市场话语权的确立
在全球电视业，技术上的话语权，随着时间积累必然呈现为市场话语权。
根据海关统计数据，今年第一季度，海信海外品牌销量同比增长45.5%，品牌销售额同比增长40.9%。即使在要求严苛著称的日本市场，海信日本公司今年一季度的销售收入超过2015年全年、2016年半年收入，还超过在日本市场的韩国品牌，逐步占领了堪称全球最难进入的日本家电市场。这也被业内人士戏称抄了索尼电视的“老窝”。
根据国际著名市场研究机构IHS集团的数据，2015年海信首次超越索尼进入全球电视前三强的行列，到2016年差距进一步拉开，海信电视以占全球6.15%市场份额，在全球排名第3，而索尼则掉到了第5位，占5.6%市场份额。
最重要的是，这个趋势还在不断加速。
不仅是今年海信接过了索尼的接力棒，成为2018年世界杯官方赞助商在加速这个趋势，而且，海信近年来已经成功赞助了澳洲Arena体育馆、澳网公开赛、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴，并于2016年成为欧洲杯顶级赞助商。根据益普索调查数据，海信在欧洲5国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番,海外11个调查国家的知名度提高6%。
消费者心智资源的变化永远是市场份额的先导，海信在全球主流市场的有效冲击，已经为其争夺到了非常有份量的世界市场话语权。
未来话语权的掌控
2017年正是彩电产业转型变革的重要时刻，在未来显示技术的布局上，海信在“有屏”和“无屏”两个方向上都提出了明确的发展方向：海信要通过ULED和量子点技术融合提升画质水平、以激光显示技术提升超大尺寸产品性价比，从而引领全球显示技术的进步和升级。前者代表了中国彩电现在的机会，为海信现在的世界话语权打下了基础，而后者——激光电视则代表了未来。
激光电视是海信对电视发展方向的认知：大屏、真实、护眼和性价比高是其主要特征。它完成突破了普通电视“屏”的限制，其电视的属性也更能满足用户需求，非常适合组建自己的专属家庭影院。
在下一代显示技术的布局上，海信率先实现了核心激光引擎100%自主研发制造，并主导着激光显示技术从2K到4K再到双色技术的变革，成为当今全球激光显示技术的无可争议的引领者。
在各国彩电技术激烈比拼的2017年CES展会上，海信首发的双色4K激光电视，双色4K激光显示技术，成为海信跻身国际前列、赶超日韩的核心技术资本。并且随着海信把激光电视发展到双色4K阶段，加速了行业内的产品结构洗牌。
正是在主动推进全球电视产品结构性洗牌的过程里，海信已把对未来的话语权抓到手中。从中国制造到中国创造，海信在电视领域完成了从技术到市场，再到未来话语权的争夺。在一个王者落幕之际，标志着另一个王者的崛起过程。
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