纵观历史长河，人们通常从文学作品中寻求指引、娱乐身心并获得知识。现代商业亦是如此，倾向于讲述一些能够产生长远影响的故事，因此我们更应回顾历史上产生较大影响力的经典书籍，剖析它们的内容究竟是如何设计的。
好书都有让人无法抗拒的特质
《全球英语编辑》回顾了史上最受欢迎的20本畅销书，尽管它们有些已出版数十年或数百年之久，但迄今为止仍对读者们有着长足的影响力。之所以能够获得如此成就，在于这些著作随时随都可以激发读者展开激烈的讨论和辩论。而上榜图书都有以下三个特征。
第一、争议性：永恒的主题
争议性，是以上榜单的书籍中都具备的特征之一。这一点在不同的时代和流派中都有所体现。
人们质疑过荷马的身份和著作者的真实性，谴责过达尔文对神创论的颠覆。即使是像《哈利·波特》这样的现代畅销儿童读物，也难逃被人们进行道德批判的命运。
通常来看，最为畅销且持久的文学作品，不仅仅要引人入胜，还需自带一些有争议性的话题，这样人们才会世世代代进行讨论，经久流传。
第二、历史中的教训
最近畅销的乔治·奥威尔的《1984》，最初出版于1950年，有趣地表明了这个趋势。
由于含蓄批判了斯大林的政治意识形态，这部反乌托邦小说在前苏联遭遇雪藏，被禁止翻译、禁止发布。然而，形成鲜明对比的是，在20世纪70年代和80年代，美国的几个县质疑《1984》却是由于，这本小说可能激发共产主义思想。到了21世纪，美国的政治气候开始持续出现政府治理、歪曲事实、和社会控制的不确定性，此时，奥威尔的代表作《1984》受到了新一代读者的再次关注。
第三、具有商业内容，大胆方能取胜
有史以来最受欢迎的畅销书可以向现代出版业展示，怎样才能让作品的内容经久不衰、意味深长并能够吸引读者。其中，制造讨论是“热”文“快读”时代吸引读者的关键。如果你能在文化、历史、或者政治背景等层面有所见地，掷地有声地提出值得讨论、争辩的观点，这将会给你的作品赋予它所需要的长远生机。
要知道，每分钟都有240万次谷歌搜索正在进行，超过70万人正在登录脸书，这并非一项简单的任务。无论是通过一项新产品或者通过用户参与，制造有意义的讨论将永远是让商业声音在众多杂音中脱颖而出的重要手段。
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