端午节吃粽子，中国各地粽子各有不同特色。其中，广西壮族的“枕头粽”大如枕头，称得上与“粽”不同。
年年端午粽相似，岁岁口味却不同。商家为了吸引年轻消费者，在“味蕾”上做足了文章。脐橙粽、柠檬抹茶粽馅儿料新奇；文武肉粽、笋干鸡肉粽、玉米山药粽“蒸工”秘制，让人胃口大开。另外，广西壮族的“枕头粽”重达10斤（5公斤），堪称巨无霸。
老字号北京稻香村东直门店内，专区货架上一排醒目的绿色铁盒，这是今年新推的“裹蒸粽”，虽然售价38元，但这颗独立包装的粽子重达500公克，相当于四五颗普通粽子的总重量。负责人表示，超大裹蒸粽在包裹时，最考验师傅们的技术。“模具定型后纯手工制作，单是粽叶就需用到7张左右。”馅料也是十分丰富，包含松仁、莲子、多彩蜜渍豆等食材。
和实体店相比，电商凭送货快捷的优势争抢市场。一家电商主打2小时送货上门，一天就卖出8万份粽子，八种口味更是让人闻所未闻，例如川味腊肠粽、黑芝麻粽等，特别是一款“泡椒口味变态辣”粽更是奇货可居。
除了馅料新奇之外，一些商家还打出了“烹饪牌”吸引消费者。例如一家食品连锁店新推出了文武肉粽子、笋干鸡肉粽子、玉米山药粽子这三款产品，号称均由高汤蒸煮秘制，糯米熬制8小时以上，经过秘制“蒸工”才出锅的。
据沃尔玛相关负责人介绍，今年还特别独家上市黑椒牛肉口味粽子以及迪士尼系列包装。“黑椒牛柳”本是咸辣相交的一道菜品，新奇的“混杂”给食客留下想像的空间。
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