中国正在成为全球玩具市场的增长引擎，以乐高为例，2016年乐高在中国比去年多卖了25%的“积木”，这一数字是全球市场整体增幅的4倍。“芭比娃娃”的母公司美泰似乎更加乐观。
据报道，美泰公司近期对外宣布了其在中国市场的野心，他们提出要在2020年前达到目前业绩的3-4倍。除了“芭比”，美泰目前在中国销售的产品还包括“火车头”托马斯、“小汽车”风火轮以及婴幼儿益智玩具品牌费雪等。美泰认为，公司即将推出的智能玩具、对电商渠道的重视、以及花大力气重塑的“教育玩具”形象将会帮助它实现增长目标。
和所有传统行业一样，科技和智能的理念正在颠覆玩具行业。各大玩具厂商今年的新品里都能找到科技和智能的元素，包括孩之宝的电动宠物Furreal、乐高的编程玩具套装等。在这一领域，美泰也表现得相当积极，他们已经研发了一系列包括“全息芭比”、智能风火轮汽车、智能婴儿监视器等在内的产品。
美泰认为，他们即将在2018年秋天推出的新智能玩具将会成功打动中国的年轻家长。美泰CEO Margo Georgiadis称，中国家长“对于能开发孩子的EQ、早期运动能力和社交能力的产品有很大的需求”。
除了新产品的开发，美泰正在加大对电商渠道的投入。今年以来，美泰已先后和阿里巴巴以及中国最大育儿平台之一宝宝树签订了战略合作协议。
一个在中国市场上更明显的动作是，由于意识到中国家长对于益智玩具的偏爱，美泰在大力塑造产品作为“教育玩具”的新形象。就在昨天，美泰宣布将和复星集团在中国合力打造针对儿童的高端“玩学俱乐部”，这个俱乐部要推行的一个理念即是孩子可以在玩玩具的同时获得成长。
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