亚马逊137亿美元收购全食超市：电商为何如此看重线下

2017年6月16日美股盘前，美国电商巨头亚马逊发布公告称，以每股42美元全现金收购全食超市（Whole Foods Market），总价约137亿美元。该价格较上日收盘溢价约27%。收购仍等待全食超市的股东批准，以及监管部门的审批，预计在2017年下半年完成。

亚马逊称，全食超市仍将以原有品牌运营，CEO也会继续留任，但外界猜测，全食超市将接入亚马逊巨大的电商生态系统，并和亚马逊开设实体书店一样，对亚马逊线上系统进行优化和补充。

贝索斯曾经在多年前接受采访时表示，亚马逊不会轻易进入实体店领域，除非能够提供“独有”体验。2015年，亚马逊就在公司总部所在的西雅图推出亚马逊书店试水实体店，但对于进入纽约等其他大都市，一直持谨慎态度。随后，亚马逊将书店模式推广至美国其他大都市。2017年5月，第一家纽约亚马逊书店正式开张，成为亚马逊进军实体店业务的标志事件。

外媒评价称，亚马逊不仅买下全食超市的品牌，也买下400余个位于黄金地段、高收入地区的门店以及运输网络。全食超市在美国、加拿大、英国等全球范围内共有460家门店。今年早些时候，亚马逊推出“点击即取(click and collect)”服务，即用户可以确认订单，并且就近领取购买商品。随着亚马逊旗下的仓储地和零售店越来越多，物流设施和商店距离将进一步缩短，也就意味着亚马逊物流成本将进一步下降，提升利润空间。

分析师认为，亚马逊之所以选择现在进军实体店，也和商业地产需求低迷有关。Cantor Fitzgerald分析师Naved Khan在最新研报中称，今年以来，美国零售商店关闭数量已经达到3300家，几乎是去年同期的两倍。这给电商行业转入线下，带来转折契机。亚马逊成为该趋势的主要受益公司。