苹果公司（Apple）延揽两位索尼（Sony）影业电视部门的资深主管，希望扩大原创电视节目内容，与其他好莱坞制片厂以及Netflix等线上串流服务一较高下。
埃利希特和埃姆博格自2005年便担任索尼电视部门资深主管，曾帮索尼打造出绝命毒师（Breaking Bad）、风骚律师（Better Call Saul）、王冠（The Crown）等知名影集。
根据苹果16日的声明，这两人将在苹果担任新设立的职务，全权负责影音节目内容。这项新人事计画证明愿意以自身雄厚的财力来制作高品质电视节目的公司又多了一家。但苹果并未详加说明策略内容，投资人无法得知节目推出数量、斥资金额以及节目播出地。
苹果去年订阅服务营收为240亿美元，正力拼让这个数字到2020年能翻倍。苹果为旗下订阅服务Apple Music加入纪录片和实境秀，测试影片串流服务。相较于其他对手，苹果拥有强大的优势，目前全球已有10万支iPhone、iPad等搭载苹果作业系统的装置，提供广大的平台。
不过原创节目市场的竞争日趋激烈。亚马逊和Netflix已投入数十亿美元资金，制作出获奖喜剧和有知名好莱坞影星加持的戏剧，Netflix今年已耗资60亿美元在电视节目上，包含约1000小时的原创节目。脸书也和主打千禧世代客群的新闻和娱乐平台签约，包含新闻网站Vox和BuzzFeed，为接下来要推出的影音服务制作节目。
BTIG分析师葛林菲德表示，科技公司跨足内容产业的程度愈来愈深，让无法掌握使用者资讯、或无法提高内容品质的传统媒体龙头开始削价竞争，压力剧增。
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