苹果营收超微软谷歌之和 暗藏危机

我们知道苹果一向在其生态中处于霸主地位，这也是与安卓的截然不同的发展道路。近日Gartner发布了2016年IT企业百强榜，期中苹果营收超2181亿美元，谷歌和微软分别以901亿美元、857亿美元，可以说是去年营收超微软谷歌之和。网友：“谷歌在忙着搞人工智能，微软忙着搞虚拟现实和云端，而苹果忙着抢打赏费，虽然业务收益最高，但是科研投诉经费还不如华为，啃老本迟早挂掉”。

手机行业大部分的利润都被苹果赚去了。虽然在全球智能手机制造商中，苹果的市场占有率仅为第二位（第一是三星），但苹果仅凭一家之力，却攫取了智能手机行业前八大厂商营业利润总和的92%。而目前许多智能手机厂商都存在亏损问题，必须要说明的是，苹果之所以营业利润如此之高，是因为相比大多数Android手机，iPhone的定价更高，而成本其实相似。当然，苹果靠软硬一体的策略参加手机市场竞争是非常明智的行为，软硬件使苹果iPhone和其他手机截然不同，差异化的产品定价更高。而反观安卓阵营，当大家逐渐趋于同质化之后，最后的竞争手段可能只能沦于价格战，而价格战伤害的，首先就是厂家的利润。

智能手机产业发展至今，再出现颠覆式创新不太现实。眼下的微创新，更多体现在提升用户体验，不再是外观等能快速直观感知的表象变化。高端市场愈发被苹果握牢后，Android阵营最终拼的将是量。未来，智能手机利润还会是苹果占据最大份额。而Android阵营，基本是三星和中国厂商的PK。另外不过由于苹果拥有不错的谈判能力，其实它的组装合作伙伴的利润率很低。像富士康，他们的运营利润率还不到5%，而苹果的利润率则超过了25% 。

由于去年苹果iPhone 7的销量不佳，即便如此，在近期苹果要求下游供应商把报价调低20%左右，这也遭到了富士康等公司的不满。在订单总体数量下降的前提下，如果仍要压低收购价格的话，那么下游零部件供应商的利益显然无法保证。这也从一定程度上说明了苹果的交涉中有一定议价的权力。据华尔街日报报道，在面临iPhone销售不断下滑的局面之下，苹果公司正尝试与零部件供货商协议，希望供货商能调低智能手机零件价格，并减少订单数量。部分供货商对“双降”表示不满，苹果则威胁若不接受减价，公司可以在中国寻找价格更低的供货商。