脱欧谈判路漫漫 英国广告市场受冲击

据世界上最大媒体买家GroupM的最新预测，英国的广告市场正在放缓，因为离开欧盟的漫长道路开始磨损经济，并迅速降低营销人员回撤预算。

WPP旗下的GroupM周四表示，英国广告支出今年将增长4.1%至186亿英镑（235亿美元），而之前的预测为7%。该公司现在预计，电视支出将在2017年缩小2.7%，此前预测几乎没有变化。

该公司预测，互联网广告市场将在2017年扩大11%，而不是之前预测的15%。减少部分是由于“品牌安全问题”，一些公司停止某​​些视频服务的广告。今年早些时候，广告商从Google的YouTube上支付的广告投放在包含恐怖主义视频的令人反感的内容上。作为回应，Google正在增加计算机和人力资源，以更好地标记视频。

英国脱欧和大选后，企业面对的政治动荡的前景。不及预期的广告预算增长其实是企业面临不确定性的选择。当年轻的观众放弃电视而不喜欢移动设备，包括ITV和Sky在内的英国广播公司也在努力吸引广告客户。

GroupM总监亚当·斯密（Adam Smith）在声明中表示：“我们以前以为脱欧会拖累经济，但最近的英国大选已经放大，而不是减少不确定性。 消费者和公共财政已经受到压力，企业投资低迷，这对增长没有帮助。”

英国房价上涨，消费者实际购买力下降，这些因素也让广告商越来越谨慎。