日本乐天为“避嫌” 商标不再用汉字

日本乐天宣布，7月1日起将陆续更新集团在日本国内外开展服务的商标。此前使用汉字“乐天”，今后将统一改为罗马字。乐天卡将改为“Rakuten Card”，乐天市场改为“Rakuten”。

此举意在通过统一品牌，提高乐天服务和APP在日本国内外的认知度。韩国乐天集团（LOTTE）在中国的汉字表述也为“乐天”。

早在2017年2月28日，日本乐天市场官方微博发布一则公告，称与韩国乐天集团（Lotte）是两家完全不同的公司。除中文汉字一样外再无任何关系。提醒中国消费者不要误伤。

日本乐天市场推出的一款阅读器的标志（图源：VCG）

日本乐天市场（Rakuten）是乐天株式会社旗下的B2B2C购物平台，是日本最大电子商店街。其所属的乐天株式会社JASDAQ上市公司，创立于1997年，是日本经团会员，日本Rakuten通过一系列积极并购，目前旗下产业包含乐天银行、证券公司、职业棒球队、旅游网站等。