世界著名传播学者、英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授丹尼斯·麦奎尔于6月25日去世，享年82岁。国内不少学者纷纷撰文悼念这位传播学的一代宗师。传播学真正能称得不大师的很少，麦奎尔以他的名字冠以其多次再版的专著《麦奎尔大众传播理论》，有点像诺贝尔经济学奖得主保罗·萨缪尔森的《微观经济学》，出了18版。出版了十几部著作的麦奎尔，以其对传播学的卓越贡献称为大师并不过。在此，我也以这篇小文悼念这位大师，同时也谈谈我对传播学发展的一些思考。
丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail）是世界著名的传播学者，在我国也是一位为人们所熟悉和尊敬的学术大家。丹尼斯·麦奎尔的部分著作已经翻译成中文，成为中国传播研究的经典文献，包括：《大众传播模式论》（祝建华译）、《受众分析》（刘燕南译）、《大众传播理论》（崔保国译）等。在这三本书里，我是比较认真拜读
《大众传播模式论》，并把其中理论应用到我的传播裂变理论研究上。
大家都知道，传播学最主要理论是大众传播学。但在进入互联网时代之后，大众传播学面临着极大的挑战。
《麦奎尔大众传播模式论》的译作者、清华大学崔保国教授在他的悼念文章《大众传播学的终结者：致敬一代宗师丹尼斯·麦奎尔》中写道：“如果说拉斯韦尔教授是大众传播学的奠基者；施拉姆教授是大众传播学的集大成者；那么，麦奎尔教授可以说是大众传播学体系的建构者，从施拉姆到麦奎尔，大众传播学的理论体系基本上建构完整了；更重要的是，丹尼斯·麦奎尔教授是大众传播学的终结者，之所以这样说，是因为大众传播时代伴随着二十世纪已经翻过了历史的一页，随着互联网的崛起和网络空间的出现，人类开始进入一个传播的新时代，传播学不再只是以探讨大众传播为核心议题，而是在更宽广的领域中展开。”
我赞同崔教授的观点，在首届中国新媒体研究高端论坛上我与
《大众传播模式论》译作者、香港城市大学祝建华教授还有过一番争论。我认为面对新媒体，我们不仅要走进传播学，还要走出传播学。需要综合运用社会学、经济学、管理学、心理学等人文社科及自然科学理论来研究它。当然，我这里说的传播学是指大众传播学，祝教授并不认同我的看法，他认为传播学的基本理论已足矣，新媒体研究也离不开5个W。事实上，在解释互联网各种传播现象及新媒体发展中，大众传播理论已显得捉襟见肘，并逐渐成为传播学界的共识。为此，有不少学者提出重建和重构传播学的看法，有学者提出公共传播的理论，有学者提出知识传播的观点，而我认为应该构建社会化传播理论。但我不同意完全抛弃大众传播理论，而应该吸纳、涵盖和超越它。这既是对麦奎尔等传播学前辈的尊重，也是传播学科发展升级换代的必然选择。
我相信社会化传播理论将会置换大众传播理论，理由是新的传播学理论必须在现实与虚拟的社会空间里建立起来。诚然，社会化传播理论是建立在对麦奎尔大众传播理论的继承和扬弃上。
麦奎尔大众传播理论包括六部分内容：理论、结构、组织、内容、受众和效果。先说基本理论，大众传播是建立在传统媒介基础上的，正如麦克卢汉所说，媒介即信息。但是面对互联网和新媒介，这种认识已经不够，我们还需要研究信息背后极为复杂的关系。关于媒介结构以及传播对社会的结构已有不少研究，随着媒介及传播主体的变化，这些研究远远不够。对于媒介组织及组织形态的研究更为薄弱，以致人们一直分不传统媒体与新兴媒体的根本区别。我曾在《基于关系视角的媒介平台》一文中对新兴媒体的组织形态进行了探讨。受众研究是大众传播理论中十分重要的一环，然而在互联网时代，当受众变成了用户，我们的相关理论是不是需要创新呢？
诚然，社会化传播理论研究需要新的范式、新的视角、新的方法和路径。一方面，我们需要继承大众传播学的学术传统，另一方面我们更需要颠覆性的理论创新。诚然，如同大众传播理论一样，在传播学的庞大家族中社会化传播也不是唯一的，它与公共传播、知识传播等一样，也是一种理论假说。个人认为社会化传播理论可以涵盖公共传播和知识传播。近年来，传播学研究有一种回归到社会学的趋势，其实麦奎尔也有这样的学术转型。大数据、虚拟现实(VR）、人工智能、物联网等新技术正在重构人与人，人与物，媒介与社会的关系，将形成新的社会场域和传播空间，媒介即关系，传播即社会，能否成为我们新的研究视角呢？抑或还有其他研究视角，希望听听各位方家的高见。
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