苹果iPhone 8上市在即，面对中国区收入跌幅扩大、iOS在中国市场份额跌到历史最低点的“困境”，苹果新任命了大中华区执行总经理，同时可能取消引来众怒的打赏抽成规定。
面对中国区收入跌幅扩大、iOS在中国市场份额跌到历史最低点的“困境”，苹果新设了大中华区执行总经理一职，并有望取消引众怒的打赏“苹果税”。
美国媒体消息称，目前担任苹果无线技术副总裁的Isabel Ge Mahe已被任命为大中华区执行总经理，她将直接向首席执行官库克和首席运营官Jeff Williams汇报工作，计划于今年夏天赴上海履新。
Isabel Ge Mahe为中国籍，之前主要负责苹果无线电和GPS等无线通信软件。她曾在Palm、飞利浦半导体登科技公司工作超过二十年。
如今，正是苹果下一代旗舰手机——iPhone 8上市前的关键时期，除了中国区人事变动，苹果还有望取消一项备受争议的制度。
据澎湃新闻消息，7月18日，几家中国互联网公司高管表示，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。
澎湃还获得了一份拟发布的更新版《App Store审核指南》，新规中指出：“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下，向另一位个人赠予P2P货币式礼物，但需满足以下条件：a) 赠予者完全自主的决定是否进行赠予，b) 获赠者收取100%的礼物金额，c) 礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”
如果消息属实，意味着苹果针对用户“打赏”的30%抽成可能取消。
30%的“苹果税”
对于“打赏”这种是中国本土化的产物，苹果的理解和中国互联网企业有显著差别，苹果不认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而认为这是读者购买文章阅读的销售行为。
今年6月11日，苹果在开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买。苹果将“打赏”也写进条款并正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。
此举使得苹果可从“打赏”中提取30%的分成，而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。
对于苹果向打赏收取提成的原因，腾讯科技援引媒体消息称，苹果垂涎“赏金”总规模。在中国移动互联网市场，最活跃的两个社交工具是新浪的微博和腾讯的微信。其中微信最新统计显示，月活跃用户已经高达9.38亿人。
根据中国权威机构的研究报告，10.7%的微信用户使用过打赏。而在打赏群体中，37%的人士表示每个月平均打赏金额为5元到10元。而苹果手机用户一般被认为经济能力更强，因此在微信打赏规模中，iPhone用户占比可能超过安卓用户。
因此，虽然腾讯方面并未公布详细的打赏数据，但是显而易见的是，iPhone用户在微信上的打赏总金额，是一个极其诱人的数字。
“一石激起千层浪”
苹果对打赏收取提成的做法引来各方争议。
对于“苹果税”回击最强硬的要属微信，早在今年4月，微信就直接关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能。
微信表示，针对iOS版本下架了微信公众号内的用户对作者“赞赏”功能，将苹果和微信在“赞赏”功能上的不同理解公开化。经过与苹果方面长期沟通协调，最终选择对iOS版微信赞赏功能进行调整，对此造成的不便深感遗憾。
华尔街见闻旗下媒体全天候科技提到，直播行业受打赏抽成冲击最大。对于国内直播主播而言，打赏是非常重要的收入来源之一，苹果的规定意味着主播、直播平台需要将30%的收益拱手让给苹果。
此外，苹果的规定更是引来法律界关注，6月30日,中华全国律师协会、中国互联网协会专门举办了“苹果公司APP打赏抽成新规热点问题”研讨会。全国律协信息网络与高新技术专业委员会副主任徐家力认为,苹果公司打赏抽成的规定违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第12条规定,该条规定:“经营者销售商品,不得违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件”。
徐家力向法制网表示，苹果手机IOS系统中App Store里的那些购买前由用户选择付费才能下载的APP,苹果公司的收费无可厚非,但是对于微信、今日头条等免费下载的APP,用户自愿打赏的行为,并不属于典型的“应用内购买”行为。苹果对打赏收取提成显然是对购买了苹果手机和IOS系统的用户“附加不合理的条件”,侵犯了消费者自愿“打赏”的权益。
他甚至提到,那些觉得权益受侵害的“打赏”消费者,可以向法院提起诉讼。
苹果在中国区收入跌幅扩大
除了“苹果税”备受争议，苹果在中国正面临收入加速下滑的困境。
苹果财报显示，今年一季度苹果中国区收入107亿美元，同比大跌14%，跌幅高于去年四季度的12%。继续成为全球唯一下滑市场。
相比去年四季度，苹果在中国的收入暴跌了34%。
过去几年，中国曾是对苹果收入贡献最大的市场，但是时至今日，中国市场已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。
此外，全天候科技文章提到，今年4月，iOS在中国的市场份额已经到历史最低点，市占率已经从之前的22.1%，降至13.2%（下滑了8.9%）。作为对比，Android系统则从原来的77.1%市占率飙升至86.4%。
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