如今的职业运动员，已经离不开商业化的运作了，那些凡是拥有巨大影响力的商业运动，都是商业化程度很高的项目，职业运动员之所以成为高收入群体，也最主要是因为商业化带来的巨大经济效益。
如今的职业运动员，已经离不开商业化的运作了，那些凡是拥有巨大影响力的商业运动，都是商业化程度很高的项目，职业运动员之所以成为高收入群体，也最主要是因为商业化带来的巨大经济效益。
职业运动员的商业价值，主要包括竞技成绩和广告价值，无论任何时候，运动员的竞技成绩都是根本，人们更加愿意追随胜利者，这正是体育比赛带给人的潜在激励因素，就算不能成为本项目中最顶尖的运动员，但至少也要是最顶尖运动员之一。
如果运动员没有经济成绩的保证，那么他们的商业价值是很低的，如果运动员拥有较高的容貌，那么也可以当做广告价值的核心，运动员不是艺人，不可能要求他们个个英俊潇洒，貌美如花，但是，运动员在具备出色运动水平的同时，如果拥有良好的外形，会更受广告商的青睐。
贝克汉姆和刘翔都曾经是各自领域里最顶尖的运动员之一，他们都已经过了巅峰期，但是相比之下，贝克汉姆仍然是众多广告商青睐的对象，而刘翔则迅速被人遗忘。
究其原因，刘翔的商业价值是建立在经济基础上的，而贝克汉姆的商业价值更多体现在广告价值上。贝克汉姆是足球运动员中少有的广告价值达到极致的球员，无论贝克汉姆处在哪一个时期，他的商业价值几乎都没怎么受到影响。
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